在12月26日举办的2023抖音美好乡村论坛上，农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益发布了《激发乡村新可能·美好乡村案例集》。该案例集从首次从电商、旅游、组织、文化、人才五个维度，对数字平台助推乡村发展的十四种实践经验和模式进行了总结和提炼。其中，杨博士、篁岭村、榕江村超、太极灵儿和川香秋月作为五个维度创新路径的代表，在论坛现场进行了分享。
他们依托于抖音等内容平台的即时互动和社交属性，或者引领了一种全新的消费体验，或者促成了独特的产业形态，把小商品引入了大市场，把小农户带进了大舞台，把封闭区域带向了大开放空间。从他们的故事中，我们看到了数字化时代乡村发展的新路径和新可能。
杨博士：农产品品种、品质、品牌的发展
杨博士生态农场创始人的杨木旺出生在安徽皖南一个小山村，一路攻读到同济大学的建筑工程博士，在40岁时非常想为自己的家乡做点事，于是创办了“杨博士皖南土鸡”品牌。
通过搭建线上销售平台，杨博士皖南土鸡逐渐打开市场，供应端的高山生态农场，扩展到了150个约一万亩，也为当地的600多名养殖农户提供了更多的参与契机。同时，公司为当地人提供了很多就业岗位，吸纳了250个正式员工，其中包括100多名大学生和6个研究生。
在前期探索的过程中，杨博士团队意识到高山养殖主要面临利润微薄、品质参差不齐、缺乏品牌效应等问题，他们思考后给出了三个破局思路：
这个过程中，杨木旺最深刻的体会是，制定杨博士生态农场六大核心标准并不难，难的是如何把这些标准原原本本执行下去，只有让养殖户赚到钱，他们才愿意配合。联农带农的互利共赢模式才能推动乡村产业振兴可持续发展。
借助抖音死案上等全域兴趣电商平台探索农产品新消费，杨博士生态农场促成了农产品品种、品质、品牌的发展，产品销往全国多地。数字平台让小商品获得了大市场，也助力了乡村新业态的产生。在杨木旺看来，在数字平台的带动下，当下确实是乡村经济发展的一个绝佳时机，希望更多有志于投身乡村经济发展的创业者们能够抓住这个机会。
篁岭村：从古村落到网红村的蝶变之路
篁岭村位于中国最美乡村婺源，至今已有近600年历史，是婺源最具特色的徽派古村落。但由于村庄交通闭塞、严重缺水，生产生活不便，有条件的村民都已外迁，这里已是一个半空心化的贫困村。
2009年开始，篁岭文旅公司融资介入旅游开发，经过十余年的发展，如今篁岭村成了中国乡村旅游模范村、重点村。当地村民通过多种方式获得增收，年平均收入从之前的3500元提升到了现在的56000元。篁岭项目也因此被列为中国乡村旅游扶贫示范项目和乡村振兴标杆项目。
在发展过程中，篁岭景区践行文旅融合发展的思路，用创新的方式一一解决遇到的问题，探索出了“多元主体参与、共建共享”的振兴模式让传统古村落焕发新活力。他们探索出了以企业为主导，即企业投入、政府引导、村民参与的模式，政府、篁岭文旅公司、当地村民都发挥了重要作用。当地政府给予政策扶持和推动支持，协调村庄整体性转让、搬迁和市场开发中的各种问题；篁岭文旅公司投财投智，主导景区的开发与运营；村民变身旅游发展的参与者，从中获益。
文旅融合发展让篁岭村从一个半空心化的贫困村蝶变成了网红文旅村，一个让人羡慕的富裕村。在景区运营中，篁岭景区充分利用了抖音等数字平台的影响力，景区50%以上的游客是通过抖音等线上平台宣传营销带来的。在篁岭文旅股份有限公司总裁曹锦钟看来，数字平台驱动乡村文旅创新发展，一方面让特色文旅迅速传播和破圈，另一方面也实现为“老”赋“新”，老物件背后的故事通过抖音传播，让传统建筑和民俗文化鲜活起来。
榕江村超：乡村流量IP助力农文旅体商融合发展
村超的发起地，贵州省榕江县，是最后一批脱贫的国家级贫困县。近年来，榕江新任领导班子一直在寻找榕江发展的新路子，锁定了两个方向，第一个是数字新媒体赋能乡村振兴，第二个是打造本地的特色文化IP。
在特色文化IP打造上，榕江陆续策划了六次活动，前五次都失败了，一次次在失败中总结经验之后，终于让村超成功出圈。这一次，榕江把足球、民族文化、非遗文化、地方美食、淳朴民风等组合在一起进行融合式创新，通过数字新媒体打造乡村流量IP。目前全网综合浏览量超过480亿次，单日最高观看直播人数超过1亿人次。
谈及村超背后的流量密码，村超传播总策划欧阳章伟从三个方面给出了答案：
村超归根结底是打造一个品牌。目前村超这个品牌已经初步有了社会效益和经济效益。在经济效益上，村超收益的51%用于250个村集体经济发展，49%用于乡村体育基础设施和各种赛事的举办。在社会效益方面，不仅和村超联名的消费品牌获得较大收益，村超品牌还促进线下转化。村超走红之后，榕江当地新增市场主体2137家，对当地批零住餐拉动也在大幅度提升。在欧阳章伟看来，村超就是在乡村体育的乐子中，找到了乡村振兴的路子。
太极灵儿：传统文化借助数字平台焕发年轻活力
太极灵儿李灵慧是来自河南温县陈家沟人，4岁开始习武，是陈氏太极拳第十三代传人。去年，她在抖音看到一段武术博主的视频走红后，便注册了抖音，仿拍一些太极动作，后来慢慢有了灵感，摸索出有自己特点的内容。
太极灵儿账号运营半年多，就积累了40多万粉丝。很多粉丝因为她的视频对太极拳产生兴趣，不仅有数十万粉丝在线上跟她一起练太极拳，还有一些粉丝从全国各地跑到陈家沟来学习。
过去，太极文化在中老年群体中非常受欢迎，但年轻人不太感兴趣，这也是当下传统文化，传承和发展 过程中普遍面临的问题。运营抖音这段时间，李灵慧对传统乡村文化被忽视、被边缘化的问题有了更深入了理解，也有了一些自己的思考。在她看来，创新是传统文化的活力源泉。
在抖音运营之初，李灵慧花比较多时间去思考如何让年轻人对太极拳产生兴趣。年轻人更喜欢新潮文化，但很多人忽视了太极拳的动作的刚柔并济。在拍摄内容时，李灵慧把太极拳的动作做一些改变，和节奏感强、动作炫酷刚猛的新潮内容结合在一起，引起了众多创作者的参与，跟拍，和话题传播。
在李灵慧看来，新媒体文化传承者有了更大更好的平台去展示自己，发挥自己的创造力。传播者应该多花心思，去思考，如何让传统变得年轻化，时尚化，潮流化，让更多年轻人都愿意参与进来。
川香秋月：返乡青年走出创业新天地
川香秋月出生在四川省泸州市大旺竹海村，2006年深圳南下打工，2019年返乡做四川特色小吃，但运营并不成功，在短视频兴起之后，她开始运营抖音。
她在短视频分享家乡的美食美景，得到了很多人的喜欢。一次偶然的机会，她通过抖音把村里滞销的猪肉通过抖音全部销售出去了。正是这次尝试，她看到了新电商平台的机会，通过调研，决定在网上销售家乡当地的萝卜干产品。随着产品销量的增长，川香秋月逐渐建立起了从种植、加工、销售，做到萝卜干的全产业链，并和理塘县多户农户合作，扩种的一万多亩高山萝卜，萝卜干累计销售已超过1000万瓶。
在返乡后的三次创业中，川香秋月深刻领悟到，随着数字化和信息化的发展，农村信息化水平有了极大的提高，以抖音为代表的数字平台，为乡村经济发展提供了很多新的机会，也让返乡青年迎来创业的最好时代。当地政府提供了政策支持，平台帮助创作者们更好更快掌握方向和技巧，也提供了优惠和补贴，帮助他们更好更快地发展。
返乡青年虽有不同的成长背景，不同的创作方向，不同的地域环境，但在数字乡村的发展机遇以及政府和数字平台的支持下，很多像川香秋月一样的返乡青年都通过自己的努力找到了创业方向，为乡村发展注入了新动能。在川香秋月看来，数字平台正在驱动乡村产业变革。这种驱动力不仅仅让我们这些返乡创业青年实现个人发展，更重要的是改变了乡村原有的经济结构。
