在过去的10年中,知乎的发展一直持续到2021年,在过去的10年中,它积累了大量的话题,构建了一个多元的内容生态系统,现在它拥有超过4400万个问题,2.4亿个答案,内容涵盖了各行各业,能够满足不同用户、不同场景的需求,截至目前,它的用户数已经超过了2.8千万。
很多知友在这个平台上寻找乐趣,探索真相,可见知乎平台的普及程度。于是,在用户红利逐渐消退的今天,知乎仍能实现连续四年的指数级增长,因此产品不断迭代,同时也吸引了大批企业转向知乎推广。
事实上,无论在哪个平台推广,相关的推广技巧和方法都要先了解。所以,怎么利用知乎推广和引流?分享四个实战经验。
一、打造优质的内容
以内容为主导的知乎,高质量的内容才能达到引流的效果。然而,一篇高质量的文章,想要有更好的引流效果,可以参考下面这些:
1、找准合适的选题
选题之间没有“好”与“坏”之分,但有“好”的效果。常常一篇好的选题可以成就爆文,引爆流量。所以,可以从以下方面选择选题:
(1)上微博热搜,微博是最专业的爆料平台,信息最全面,影响最大,指向性最强。因此,可以上微博搜索用户最关心的问题是什么,为他们进行创作。
(2)看粉丝们的关注情况,在用户的反馈中,有些话题是值得关注的,所以可以根据用户的反馈来选择题目。
(3)站内搜索,无论是知乎还是百度,都是用户最熟练的搜罗大法,还是关键词搜索。因此,可以根据用户搜索、选题创作内容。
(4)根据潜在顾客的心理主动寻找主题,这需要选题前,先分析用户的需求心理,如他们对"美容产品"的关注程度,然后可在选题时重点编辑这方面。
2、注意内容所表达的价值观
快速发展的互联网平台上,信息泛滥,用户不缺信息,缺的是优质信息。但是,知乎始终把原创、真实的内容作为社区管理的准则之一。因此,在知乎上进行推广引流必须写好内容,确保内容是原创的。同时,还需要提高内容的时效性,使内容的价值得以充分发挥;使用户能够接触到自己所关注的问题以外的内容,扩大用户的内容消费范围,增加用户关注内容的粘性。
二、输出优质高赞回答
制作内容答疑,获得好评推广,需要建立自己的权威,有清晰的观点,合理的案例证明。最好能在每个分论点下面,用实例来说明,做到层层递进,以证明自己的观点,从而增加说服力。回答用户想知道的,他们认为是干货,而不是离题来回答问题。
三、运用多种广告形式引流
使用者喜欢追求新颖,多样的造型。因此,可以利用知乎打造多流量入口,如开屏广告形式,信息流广告形式,热榜排行榜,搜索广告形式,知乎直播等,达到全面覆盖核心知乎的效果。
四、直接投放知+引流
高质量的内容是对内容进行消费开发的基础,因此可以利用知 形式来加速引流效果:
1、知+ 互选
在平台上充分利用现有的优质内容,文章中植入产品内容,并运用知 服务,植入内容服务,帮助企业达到预期的引流效果。
2、加快内容分发速度
运用知 算法机制,使每篇高质量内容都有机会触碰到精准用户,通过打通消费链的全过程,帮助企业实现内容价值最大化。
总而言之,企业想要进行推广和引流,可以借助于知乎这个优质信息的聚合平台,做好营销推广,这对于提升品牌的可信度,提高产品的认可度有不寻常的意义。