知乎要在美股上市了，第一篇读财报，不妨来看一看知乎。

一、公司简介

知乎公司是一家在开曼群岛注册成立的境外控股母公司,主要通过其境内实体子公司北京智者天下科技有限公司运营。知乎是中文互联网的问答社区和创作者聚集的原创内容平台,于 2011 年 1 月正式上线,以「让人们更好地分享知识、经验和见解,找到自己的解答」为品牌使命。

知乎凭借认真、专业、友善的社区氛围、独特的产品机制以及结构化和易获得的优质内容,聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力的人群,已成为综合性、全品类、在诸多领域具有关键影响力的知识分享社区和创作者聚集的原创内容平台,建立起了以社区驱动的内容变现商业模式。

招股书显示，截至2020年12月31日，知乎有4310万累计内容创作者，3.153亿个问答。2020年第四季度7570万平均MAU（月活）产生了6.757亿平均每月互动。

二、赚不赚钱

看财务数据，2020年总营收13.52亿元，2019年为6.71亿，同比增101.5%;2020年净亏损5.18亿，2019年为10.04亿，同比降51.6%。

也就是说，知乎是亏钱的！

2020第四季度，知乎平均MAU(月活跃用户数)达到7570万人，同比增长33% ，平台累计拥有4310万内容创作者，已贡献3.53亿条内容，其中包括3.15亿个问答，平均每个月的浏览者为4.69亿。

招股书显示，截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，已贡献3.53亿条内容，其中包括3.15亿个问答。同时，2019年、2020年营收分别是人民币6.71亿元、13.52亿元，净亏损分别为10.04亿元、5.176亿元；2019年、2020年全年毛利率分别为56%、46.6%。

三、商业模式

目前知乎的商业模式主要有三种：

第一种是广告，占比超过了60%。包括但不限于启动屏幕广告、应用程序内银行广告和Feed广告。商家和品牌可以选择以文字、图像或视频形式撰写广告，并决定它们是基于展示还是表现。

第二种是付费会员。会员提供订阅会员对优质内容的访问权。任期从一个月到十二个月不等。

第三种是内容商解决方案。将指定的内容暴露给更多的目标受众。主要通过CPC模式（按点击成本）对内容商务解决方案服务进行收费。

其他还包括在线教育、电子商务和其他服务。

此次IPO，阿里巴巴、京东、腾讯、Lilith Games将参与私募配售，合计认购2.5亿美元等值股份。