文｜珞思（珞思影视研究组）
刚刚过去的跨年之夜，江苏、湖南、东方、北京、四川、浙江、深圳等数家卫视以歌舞盛宴或思想输出的方式，陪伴全国观众度过了一个辞旧迎新的夜晚。当然，成功横扫网络热度的，还是来自江苏、湖南、东方三家平台的缤纷和耀眼。
一个十分突出的感受是：去年用“惊艳银河系”的舞美征服观众的江苏跨年，今年以“亚洲顶秀”的规格设计，不负期待继续引领了行业的品质标杆——“巨龙腾空”的高燃、“冰雪城堡”的梦幻、“四大金刚”的霸气，继续挑战着大众的想象力边界。不仅如此，兄弟平台今年在视觉呈现上集体阔步前进，共同将卫视跨年这一年轻民俗，带入了科技创新的景观时代。
如若将江苏跨年比做一条不懈突破的鲶鱼，应该没人反驳。作为唯一一个在巩固平台内容标识的同时深耕“跨年演唱会”核心要义的厂牌，电视苏军提振“工业美学”，让观众兴奋感触到了超级碗和欧歌赛才有的顶级质感，彰显了比肩世界的文化自信。
引领跨年晚会的流行趋势
强塑中国电视的工业美学
对于整个文娱生态来说，“质量提升”“产业升级”“工业品质”都成为2017年度热门词汇。在发展更为成熟的电影行业，“如何建构一种兼顾技术/艺术、工业/美学、技/道特质的原则”，已经成为学界和业界实践与思考的共同主题。这一趋势对于砥砺原创的中国电视来说，实则亦然。
仅仅用电视台的“宣传片”和“门面战”来形容走到今天的头部卫视跨年晚会，格局未免局促了一些。尽管诞生伊始，它还被观众群嘲为“制作粗砺、视觉简易的拼盘式歌舞晚会”，可时至今日，卫视跨年的革新和成长有目共睹，日臻精美的编排、错落有致的阵容，尤其是不断迭代的技术赋能，让这场嘉年华有了媲美世界水准的底气。
在此过程中，江苏卫视发挥了强大而显著的“鲶鱼效应”。连续三年，从“九星连珠”到“幸福盒子”再到“宇宙圆心”，电视苏军如同一位超凡魔术师，让全民屡次惊讶于一台晚会的塑造力和表现力。
重工业气质的电视原创手法，是江苏卫视多年以来默默践行的坚持，尤其是从《最强大脑》到《超凡魔术师》，电视苏军在制作上从来不惧下笨功夫和苦功夫，他们带着科研一般的求是与严谨，把自己逼成“技术咖”，但是一朝绽放，就是无与争锋。
技术的娴熟和引领，来自荔枝团队和世界顶级制作团队长期而紧密的合作。无论是历届跨年晚会还是江苏卫视的多档音乐综艺背后，都活跃着国际同行的身影。
操盘过欧歌赛、《X-factor》和历年香奈儿大秀的比利时灯光设计师Ignace愉快表示，如今交流早已不成问题，大家不断克服的是“5个小时的超长直播时间”与“中西迥异的文化习惯”，一边是中国最一流的舞美、音响、导播等技术团队，一边是为欧歌赛做过多年设计的国际班底，跨国混编战队合力碰撞出惊喜不断的神奇脑洞。这位技术大神感慨，论对做好节目的坚持，他们已经被江苏卫视的中国同行赶超，“比我们在西方国家做得更好。”
任何一次光芒万丈，都是“台上一分钟，台下十年功”。荔枝跨年的工业美学，不是表面浮华，它是内力使然的迸发和释放。极简主义的高级感，不仅紧密贴合了时代文化的走向，也正在引领着跨年晚会流行趋势的潮汐。
创意与科技的相互交织
缔造了一尊传播新景观
从最近两日的热搜榜单来看，跨年晚会无疑是这个信息碎片化世界中罕有的大秀。观众和网友围绕各大晚会所有的细节展开热烈讨论，从台风到嗓音，从服装造型到口红色号，从汹涌如潮的怀旧到脑洞清奇的混搭——对于江苏卫视跨年晚会来说，它有两大引以为傲的焦点词：“真唱”和“特效”。
数据显示：晚会播出当晚，江苏卫视2018跨年演唱会一举拿下网络实时收视数据第一，微博直播累计观看人数突破2400万第一，爱奇艺直播观看人数4206万第一，摇一摇参与人数400万、互动次数5600万第一，一台晚会超过50个关键词热搜数量第一，吴亦凡、赵丽颖持续霸占热榜第一……“江苏卫视跨年舞美”、“江苏卫视跨年真唱”、“吴亦凡特效”、“李宇春零点大秀”刷爆社交媒体！
吴亦凡现身时，观众评价：“当巨龙从舞台深处游动飞上天空的瞬间，这段特效表演已经赢了！《B.M》《Juice》是非常有国际水准的表演，特意增加的电音效果，无论在电视画面里还是在演唱会的现场，都极具穿透力，好听！”
周华健联袂二次元歌姬洛天依别样演绎热门动画电影主题曲《Let It Go》，观众瞠目结石于画面的奇幻：“温暖的大叔和萌萌的萝莉，一座宫殿拔地而起的时候简直惊叹，火热演唱会顿时变成冰雪世界。从歌曲编排到歌手搭配也都很棒。过去一年不开心的事随它吧，2018，随心而行。”
李宇春登场时，观众嗨爆：“《Privacy》以蓝色柔道潮袍搭配水晶科幻墨镜，以DJ身份打碟登场；《流行》机械手臂挥舞流行大旗；之后在《一趟》的恢弘气势中围绕圆形舞台走向零点钟声的大秀，260多人的盛大队伍舞台前行气势爆表，尖叫要掀翻场馆了！”
任何一场大秀，成功的本质都在于内容的吸引。尤其是跨年这样特殊的时间节点，晚会需要激发快乐、幸福、憧憬等一系列的美好关键词，帮助大众在彼时彼刻构建起一种“共同想象”。
荔枝跨年奇幻文化景观的独特塑造，来自于中国电视人回归制作本源，深挖“电视艺术”和“节庆话语”的无限可能，以更大的格局、更精的水准去贯通节目内容和观众情感，不断印证着其“全民狂欢”的文化潜质。
稀缺成色铸就商业价值
卫视跨年的下一站更具想像
每一年跨年晚会如约而至的时候，都不乏各种唱衰的声音，仿佛不过是“打肿脸充胖子”“赔本为赚吆喝”的荣誉捍卫战。当这场一年一度的巅峰盛宴只剩下几家寡头的竞争，即便电视客观遭遇了网络的冲击，但比起五花八门的各种视频巨头“之夜”，头部卫视跨年晚会的功底之扎实、能量之巨大，非任何一场网络直播晚会可以匹敌的。
而且，透过江苏卫视跨年演唱会的气场，有观众已经窥探到了足以媲美“超级碗”“欧歌赛”的想象空间。中国电视的原创水准走到今天，理应有一个文娱晚会品牌可以承载更大的想象、更多的价值、更强的关注。
对于国人的精神文化消费来说，传统春晚追求的是阖家团聚的喜庆与祥和，相比之下，跨年晚会更趋年轻和时尚，可以玩得更有前瞻性和未来感，通过电视媒介、商业包装、科技助力，拓展为制、播、看都足以对接“超级碗”的国民IP，并非没有可能。
有媒体给卫视跨年算了一笔账，指出卫视一场跨年晚会办下来，成本在7000万左右基本属于常规操作。从营收方面来看，卫视跨年晚会的盈利主要来自广告收入，上海剧星智库统计的四大卫视广告招商价格数据透露，卫视每年晚会的广告收益平均也在7000万左右。对卫视来说，在跨年晚会按时播出和收视理想的情况之下，广告收益基本是可以和成本投入持平的。
今年一线卫视广告招商价目表中，江苏卫视跨年演唱会的的广告资源有冠名、互动\特约、战略合作伙伴、倒计时、指定、硬广六种，独家冠名为VIVO，其他五种广告价格分别为1880万、1480万、1280万、980万、48万\15秒（3.2万\秒）。据初步了解，尽管卫视跨年的整体大盘这几年没有明显上涨，但是江苏卫视的商业表现同比十分出色，用“最好”来形容都不为过。这和一贯的品质水准关系匪浅，荔枝跨年品牌本身拥有了极强的正向联想。
在各大卫视中，江苏跨年最早跳出了“年终尾牙”的平台格局，它极力彰显的是中国电视的磅礴气势、原创果敢和科技实力。今年负责荔枝跨年视频内容呈现的，是来自荷兰的视频操控团队，在欧美电视行业工作了八年的操控师Jeroen感叹，江苏跨年中使用的地屏也是他所见过最先进和独特的，“因为中国屏幕的制作技术是世界领先的，我们也在用中国的屏幕，技术更新很快”。
卫视跨年的下一站也许更具想像——你知道吗？地球上最棒的大秀“超级碗”都时常爆出假唱丑闻，可是荔枝跨年每次都做到了绝对真唱。所以，借用荔枝粉丝写给这台晚会的一句话作为本文的结束语：“不畏将来，不念过往，秉持心气，何惧远方”。
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