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上个月16号，华农兄弟发布了最后一条有关竹鼠的视频。

视频里，华农兄弟的刘苏良背着一包竹鼠玩偶来到竹鼠棚，与陪伴他多年的工作做最后的告别。没有煽情的BGM，也没有赚观众眼泪的表达，镜头里只有他落寞的背影，却让B站的观众姥爷们纷纷泪目。很快，竹鼠棚也将彻底被拆除。

本条视频发布后，迅速登上B站排行榜第一名，截止到今日，播放量已经高达631万。

不止是为华农兄弟的事业感到遗憾，用户们泪目的原因更多是不舍竹鼠长达两年的陪伴，每次打开B站，都能看到华农花式吃竹鼠的视频，在调侃之中用户对这群小竹鼠也逐渐产生了感情。

2018年，华农兄弟在微博、B站上一夜走红。“这只竹鼠好像发烧了，不如我们来吃掉它”“河边一柱烟，所里十五天”……成为当时风靡全网的名梗，至今网友们仍然孜孜不倦地使用。

华农依靠吃竹鼠的一百种理由而得名，其中也穿插着记录日常生活的视频，在B站广受欢迎。而在今年，竹鼠养殖被禁止，华农兄弟便将视频主题转向了山间的生活以及吃别的动物。

虽然以后的视频里再也看不见竹鼠的身影，但是华农兄弟每期视频的播放量依然能超过100万，并且时常能登上B站的播放热榜。

在告别竹鼠的视频发布后，淘宝上的同款竹鼠玩偶一售而空，粉丝还纷纷要求补货。

相比起其他养殖场，华农兄弟无疑是幸运的。在B站，华农兄弟拥有超过600万的粉丝，还开设了自己的店铺。

华农兄弟借助互联网渠道，以短视频的形式收获了巨大流量。在华农兄弟往期的视频中，鲜少见到广告，在这个带货浪潮兴起的时代也算一股清流。

02

短视频领域

华农兄弟的火爆也带动了网民食用竹鼠的热潮，而华农兄弟只是拥有百万粉丝网红中的一个。

毫无疑问，抖音、快手、B站等视频网站打通了红海市场，开拓了短视频领域。我们已经进入了一条短视频可以带火一个品牌的时代。

在如此庞大的流量支持下，短视频走向商业化已经是大势所趋。从市场的角度出发，短视频行业的竞争主要围绕三个纬度展开：内容、用户、商业。

UGC+PGC的模式给用户带来了更多的使用体验，短视频内容也是五花八门各式各样。因此，在机遇无穷的红海市场中，为了能够在短视频领域占据一席之地，各大中小企业已经陆续把短视频运营作为任职要求，并且在这个新兴岗位上已经摸索出了较为成熟的体系。

还有一个比较常见的情况：许多公司把短视频运营归纳到了新媒体运营岗位之中，短视频运营与公众号运营、微博运营无异，不再是独立的岗位，而是新媒体社畜的一个必备技能。

当兔希在某招聘平台搜索【短视频运营】，搜索结果却是铺天盖地的【新媒体运营】

就连在秋招岗位汇总的面经帖子里，也只看到一条与【短视频运营】相关的帖子。

在其他运营岗位的职位要求中也加入了与【短视频运营】相关的描述。

03

运营岗位现状

运营作为一个新兴的岗位，门槛低，不限学历、不限专业；起薪高，在一线城市能达到8k+，单凭这两点，就成为毕业生最追捧的岗位之一。

很多同学并不了解运营岗位的具体工作内容，以为制作一个15s的短视频就能去应聘运营岗了。

实际上，运营绝对不像你想象中的简单，真实的运营包括：用户运营、新媒体运营、活动运营、产品运营、社群运营等。

用户运营：以用户为核心，根据用户的需求来提供内容，并将用户分层，对不同的用户进行不同手段的转化。

新媒体运营：利用新媒体平台进行内容的输出，进而沉淀粉丝，获得流量，传播品牌。比如：公众号的推文、抖音短视频等。

活动运营：结合企业旗下产品，根据用户画像来策划一个活动，达成引流。

产品运营：用最低的预算，最优的路径孵化出一个用户喜欢的产品。

社群运营：通过兴趣或需求组建的社群，通过活跃社群内的成员，增加用户的黏性。

……

细心的朋友会发现，运营岗位最欢迎全能型人才。

运营岗的职位描述

快手运营岗位面经

要想就职于运营岗位，需要具备：

● 对热点的敏感度

● 数据分析能力

● 短视频的策划经验

● 熟悉产品&竞品

● 优质的内容产出

……

新媒体运营岗在面试的过程中，依旧将考察的重点放在【挖掘简历】与【公司旗下产品&竞品】上。

有数据表明：近乎55%的大学生参与过公众号的运营。新媒体运营已经成为很多毕业生的首选岗位，无论你是来自哪所大学，读的什么专业，都可以在新媒体行业中找到适合自己的位置。

因此，想在如此竞争激烈的环境里脱颖而出，需要面试者具备比旁人更多的专业知识与运营经历。