题 记:“放水养鱼”,意即要发展一项事业,就得有投入,为其创造发展的有利环境。本文主要介绍的是银行客户经理秉承“以客户为中心”的理念,将优质服务贯彻始终,并运用太极精髓,恰似无招胜有招,不以个人业绩为前提,而以客户需求为出发点,用自己的人格魅力和专业知识赢得客户的认同,实现了企业和自身“共赢”。
某鱼饵公司是国内较早成立的专注鱼饵制造的企业之一,产品畅销全国,远销韩国、越南和俄罗斯。尤其是经营10多年来从未向银行贷过一分钱,可以说稳扎稳打,自有资金充足,揽储潜力较大。
2016年2月,正值春节期间,考虑到民营企业一般都是过完大年才上班。正月十五刚过完不久,某商业银行营销团队的小秦和小毕第一次去拜访,被告知余老板及财务在天津出差,无奈铩羽而归。第二次,电话那头没说到几句,对方就以在忙事情为由匆匆挂断了电话。
“陌生拜访吃闭门羹很正常,我们要用我们的真情去感动客户,用我们的微笑去感染客户,并提供更优于同行业的服务。我就要啃这块‘硬骨头’!”鉴于该客户机会成本很低,营销团队执念不忘,迎难而上。
这次,他们决定“守株待兔”。这是见缝插针的最好时机,等余总一开始工作,就很难打断他了。一会儿,老总朝办公室走来,他正在打电话,从声音上听得出来就是余总,他示意小秦他们坐下来。小秦坐在沙发上,并利用这段时间仔细观察老总的办公室。这是一个宽敞气派的办公室,办公桌上几乎没有什么文件非常整洁,而几张随意堆砌的汽车宣传折页却显得有些突兀。
此时,办公室进来一人,等余总打完电话后,两人开始聊起了选车的话题。
听到两人在聊车,作为“老司机”的小秦顿时觉得找到了共同话题,凭借其对汽车知识的了解,慢慢的打开了余总的话匣子,几个人大清早在办公室悠闲的品茶聊车。
“余总,刚才您说的这两家车商,我都比较熟,我的车就是在新XX汽车公司买的呢”,小秦一边说,一边把接车当天的照片展示给余总看。
“哦,是不是哦,感觉咋样嘛?”余总询问道。
“他们的车品质毋庸置疑,不过建议您以后维修保养还是去4S店。毕竟进口车最好还是不要在二级车商那里保养。余总您是全款买车还是按揭呢?”
“肯定全款撒,钱我都准备好了。”
“余总,你想不想这190万变200万?”小秦思索片刻,开始直入老板的心理防线。
“生意人,当然希望赚钱咯”,听到可以挣钱,老总的眼睛不由得倏然一亮。
“余总,这样,我来给您算笔账。您和您女婿要买两辆车,总价差不多190万,如果只付首付差不多60万,剩下的130万做按揭,只做1年,利息也就3万多。而你这130万拿去搞经营,补充流动资金,1年至少挣个12、3万吧,品迭下来,你这不是就赚了10万了吗,再考虑货币贬值,你现阶段挣的钱肯定比你以后挣的钱更值钱吧。”小秦在纸上给余总比划了起来。
“130万1年才3万多?现在贷个款利息都这么便宜了嗦”,余总半信半疑。
“是啊,现在车贷利率就是这么低,基准只上浮10%”。
“我就怕麻烦,办个贷款,手续复杂、时间长”。
“不麻烦!不麻烦!我向您保证,如果选择我们,一周之内放款”,小秦的自信源于对企业已有一定了解。
这一席话下来,听得余总是既兴奋又有些不敢苟同,“咦,他对我们行业利润率还挺了解,他会不会是想拉业务哦……”带着这些问题,这位一向稳健经营,从未贷过款的生意人开始重新审视坐在他跟前的这个年轻人来。
小秦见状,深谙做营销要“一切从客户需求出发”的真谛,趁热打铁,娓娓道来:“余总,您的资金实力,小弟是早有耳闻,也不在乎这100多万。如今把企业做大了,看您之前的座驾也是征战多年,现在才想起换车,想必余总也是一个勤劳节俭,不奢靡挥霍的人。我也是从企业开源节流的角度出发在帮您考虑问题,谁会跟钱过不去啊。再说了,我也是给您提供选择方案,最后还是您定。您也可以向新XX车商咨询一下嘛”。
“郭老三嘛,我熟得很。让我再考虑一下嘛”。余总没有当即表态。
话毕,二人起身离开,与余总等道别后径直走出公司大门。上车后,小毕质疑道:“秦哥,我们是来拉存款的,你看这个宣传单都还没发,产品也没介绍的嘛”。小秦解释说:“你以为发发单子他就能买你账吗?我们不是推销,我们是客户的财务顾问,寻求共赢。今天不必逼得太急,没发单子自然有人替我们宣传,这就叫‘放水养鱼’”。
果然,2016年3月份,新XX公司的小郭总打来电话说:“兄弟,我这有两个大单子,尽快给我放出来,我们余叔叔的车,我都先垫起钱的,车都从天津运回来了”。
“他们放饵钓鱼,我们放水养‘余’,将来以贷引存,交叉营销”,美好蓝图在小秦脑海中勾勒出来。兵贵神速,小秦立马向行领导汇报后,3天之内,贷前调查、收集资料、撰写报告、贷款审批、存保证金、贷款发放一气呵成。3天后,贷款如期而至,余总和女婿喜迎新车,笑得合不拢嘴。驾驶着路虎,透过车窗的风,也将余总之前的种种疑虑吹到九霄云外去了。
该笔业务的迅速落地,得益于车商和银行的密切配合,车商垫资提车,银行放款神速,合作“共赢”,进而实现了“三赢”。
该行真诚的服务和务实的作风赢得了企业的赞誉。事后,郭总对余总这样说道:“他们银行的服务我可是深有体会,这下余叔您也体验到了吧!”
通过这次贷款的成功合作,进而在多次的上门服务和厅堂服务的潜移默化中,余总对营销人员也渐渐有了感情,对银行的信任度也逐步提升。开立公司结算账户、代发员工工资、从他行把POS机挖过来、企业网银、个人网银、手机银行、以贷引存等业务也纷至沓来。上门收集开户资料、收集代发员工身份证、手把手指导财务使用网银、维护POS机、甚至查杀电脑病毒……这些上门服务;一声问候、一杯热水、一个微笑、一句送别……这些厅堂服务,无不体现了该行“以客户为中心”的服务理念,无不令余总及该公司员工们深深折服。在整个合作过程中,“支持工作、拉存款、完成任务”等字眼从未出现在银行营销人员口中,而是“从客户需求出发”,替客户解决问题,最终功到自然成。
“客户不仅是客户,更是朋友;朋友不但是朋友,也是客户”,在该行的战略价值观中,“以客会友、以友会客”的经营之道贯穿始终。通过长期的优质服务,这一来二去,营销人员和该公司老板员工成了朋友。
2017年3月,在余总和女婿的车贷即将到期时,正值鱼饵公司举办垂钓大赛,邀请小秦他们参加。小秦应邀赴会。但他却没有钓鱼,而是买了一箩筐的鱼跟家人放生来了,跟老板打趣的说道:“《孟子》曰无伤也,是乃仁术也。这样吧,余总您钓鱼,我放生,此乃太极八卦之阴阳调和,放水养鱼,助旺运势。”
现在很多成功人士都信佛,余总听后,笑逐颜开道:“说得好,水能生财,放水养鱼,我就姓余,养我养我”,随后,两人都哈哈大笑起来。
自与该公司合作至今,其在该行的流水总额接近1000万元,且均为个人结算性存款,100%自然增长,无一笔“月末存款”、“冲量存款”、“任务存款”,其中不乏6月天津展销会刷卡180多万,10月成都经销商大会刷卡520多万这样的“大单”。企业已将该行作为主要结算行之一,用该行卡结算,已成为该企业的日常。
金杯银杯,不如老百姓的口碑。“这么好的服务,这么多优惠政策,为啥不用呢”,一时间,该行的产品和服务在余总的朋友圈传开了……
金融道之——“放水养鱼”。意即要发展一项事业,就得有投入,为其创造发展的有利环境。说到人生,做人、做事不要急功近利,不要目的性太强、功利性太盛,否则人生会吃大亏。对于营销,有时太过急于求成、追求业绩,往往适得其反,欲速则不达。不妨静谧心境、稳中求进、放水养鱼,以优质服务赢得客户、赢得市场,业绩自然就会如细水长流般源源不断、水到渠成。