7月12日，以“赋能高质量·打造新动能”为主题的2023中国家纺毛巾分会年会在中国毛巾·毛毯名城——河北高阳召开。本次会议围绕外贸、渠道、产业融合等行业热点以及毛巾行业关键技术标准进行深度探讨。
参加会议的领导嘉宾有：中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会监事长杨兆华；中国家用纺织品行业协会会长朱晓红，副会长刘兆祥；中国纺织工业联合会品牌工作办公室品牌发展研究处副处长惠露露。
来自保定市和东道主高阳县的领导嘉宾有：保定市人民政府副市长安悦民，高阳县委书记蒋东方，高阳县政府代县长齐志国，高阳县人大主任续金明，高阳县政协主席刘新桥，高阳县人大副主任王建发，高阳县政府副县长孙海舰。
参加会议的还有中国家纺协会副会长、特邀副会长、理事、会员单位代表；来自北京理工大学、东华大学、浙江理工大学、中原工学院等院校的专家教授；以及中国市场学会和北京饭采协酒店管理服务中心的嘉宾及媒体，近400位代表齐聚高阳。
此次会议及同期举办的高阳毛巾数字狂欢季被商务部、工信部列入“棉纺消费季”和2023全国纺织服装“优供给 促升级”的重要活动，得到了商务部、工信部、河北省工信厅、保定市人民政府和高阳县人民政府的大力支持。
中国家用纺织品行业协会副会长吴永茜主持会议。
“智”汇高阳
赋能行业高质量发展
毛巾产业作为家纺重要的终端产业之一，是重要的民生产业，高阳作为全国驰名的毛巾产业集群地，经过多年积累，形成了产销研完整的产业链条。
会上，高阳县政府代县长齐志国致辞表示，在全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，高阳能够承办2023中国家纺毛巾分会年会，深感荣幸，备受鼓舞。这是高阳首次携手国家级行业协会，承办的全国性家纺行业研讨盛会，同时也是一场共商合作、共谋发展的交流盛会。
近年来，高阳在市委、市政府的坚强领导下，积极适应新形势，主动融入新格局，引领高阳这座千年古县，在区城发展中扮演着越来越重要的角色，跨越赶超的基础更加扎实、势头更加强劲。目前，高阳正在聚焦“打通销售端，激活生产链、供应链”部署要求，深化科研、数字、开放、电商“四个赋能”，加快形成上下游齐头并进、协同配合的高质量产业链条，提速打造千亿级现代家居家纺产业集群。
今天的高阳，有千载难逢的“新机遇”，有脱胎换骨的“新产业”，有赋能发展的“新平台”，有精致极致的“新服务”，高阳热忱欢迎八方英才走进高阳、扎根高阳，在高阳找到新的商机、开启新的合作，一起共创更加美好的未来。
中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会监事长杨兆华致辞表示，高阳作为“中国纺织之乡”，经过多年的发展，拥有完整的毛巾产业链，也有全国最大的毛巾专业批发市场。近年来，在高阳县委县政府领导支持下，积极推进区域品牌建设，借力数字化，建设产业大脑，提升协同效能，不仅促进了高阳毛巾产业的转型升级，为地方经济发展做出了积极贡献，也为我国毛巾行业的健康发展打下了坚实的基础。
2023年是“扩大内需”年，促进消费成为提振经济的关键。今天举办的2023中国家纺协会毛巾分会年会，是被商务部、工信部列入“2023纺织服装优供给促升级”和“棉纺消费季”的重要活动，社会关注度和影响力进一步提升，有助于推动我国家纺消费的加快恢复和提质升级。
结合本次年会，他为行业发展提出三点建议：一要坚定信心，进一步推动国家双循环战略实施；二要坚定不移推动毛巾行业品牌建设；三是推动毛巾产业高端化、数字化发展。当前，我国发展进入战略机遇和风险挑战并存的时期，需求收缩、供给冲击、预期转弱，行业发展的现实压力依然很大。稳中求进是行业发展的重要目标。我们要坚信，家纺行业作为国计民生产业，有我国14亿人口的消费市场，一定是永恒的朝阳产业，我们要不断开拓新格局，缔造新势能，为实现行业的高质量发展做出新贡献。
多方建言
构筑产业发展新动能
2023年，在进入后疫情时代，国内外环境出现诸多新矛盾和新问题，全球贸易格局日益复杂多变，家纺及其毛巾行业整体处于负重前行的态势。如何把握外贸局势的发展变化，应对新格局的挑战，成为当下外贸企业的关注重点。为此，大会特别邀请了多位行业领军品牌代表从外贸、渠道、产业融合等多角度进行分享和探讨，共同赋能行业发展。
中国家纺协会毛巾分会秘书长王志新主持大会主题演讲环节。
孚日集团股份有限公司党委书记、总经理肖茂昌带来了关于“毛巾行业进出口贸易格局”的主题演讲。他指出，进入后疫情时代，家纺及其毛巾行业整体承受着巨大压力，全球毛巾消费量呈现整体下滑态势，消费档次也有所下降。整个行业发展也面临诸多挑战：一是中美贸易战、去中国化等政治因素增加国际市场不确定性，出口市场稳定面临风险考验；二是出口比较优势逐步消失，订单向东南亚等低成本市场加快转移；三是各类要素成本持续上涨，行业盈利空间不断受到挤压。但是我们也要看到作为日常生活必需品，家纺产业面临的新机遇，看到企业自身的竞争优势，坚定毛巾行业继续做强做优的发展信心。
他鼓励毛巾出口企业要审时度势，趋利避害，勇于突破，在确保国际市场整体稳定、继续保持优势地位的基础上，要加快由生产规模型、劳动密集型主导向创新驱动型、品牌效益型主导的转变，力争形成更高层次、更高水平、更高质量的竞争新优势。
洁丽雅杭州公司总经理杨林作“家纺行业的电商破局之路”的分享，他从电商发展趋势、品牌运营分阶段重点、电商流量场域分析、毛浴巾发展现状和趋势四个方面，分析了毛浴巾垂类产品在电商平台的运营之道。毛浴巾类盥洗用品尽管作为我国家纺产品中第二大类消费产品，但毛巾消费仍处于较低水平，国内市场还具有很大潜力空间。
他谈到，电商正在成为用户最重要的购物方式，直播也成为企业的品牌增长引擎。商家与消费者的新型互动关系正在建立，新人群、新消费也带来了新的细分机会。就企业的运营重点来说，目前市场已经从流量运营时代向消费者运营时代过渡，团队组织和能力需要围绕存量精细化运营模型设计和培养，与此同时，企业还需进行相应平台流量场域的剖析，找到渠道定位和逻辑，获取渠道流量，延长生意周期。
抖音电商家纺行业总监彭其臻作“抖音电商家纺行业新趋势”的分享，他谈到，抖音平台平均每天每位用户停留2小时，24～40岁人群占比55%，抖音电商GMV保持了较好增速。2023年，家纺类目中床品套件、被子、枕头销售额领先，床笠、凉席、枕头增速强劲。
在实操方面，他解析了3个在抖音中比较典型的账号起号模式：一是多达人合作带动商城平销，这种模式需要家纺行业达人具备四大的能力，包括货盘组织能力、达人商务能力、柔性供应链能力和助播控场能力。二是利用多账号矩阵撬动经销商资源，需要通过品牌/工厂供应链资源快速拓品类，通过经销商直播资源快速拓账户，快速获取消费者认知度。三是通过多商品数量撬动抖音商城流量，将商品按点击转化率的高低进行分类，从而找出店铺爆品、福利款、引流款以及下架处理的货品，优化店铺商品结构，从而获得长效生意增长。
南通纤意坊置业有限公司副总经理沈建东带来了“数字技术赋智未来家纺”的主题演讲。他分析说，电商时代，催生中国制造“电商品牌化”新机遇。直播作为数字技术发展下的新渠道，其发展对家纺行业产生了极其重要影响，同时也对行业提出了更高要求。纤意坊生态直播中心作为“中国家纺直播生态产业园先行示范区”“中国南通家纺直播生态产业园启动示范区”，以为平台服务的姿态，整合头部直播电商平台和家纺垂类直播间，赋能家纺直播电商发展。
未来，纤意坊生态直播中心要打造成为中国家纺直播电商双重示范区。一是“生态闭环示范”，整合直播电商平台、家纺供应链、直播电商服务机构、家纺各品类TOP5商家及家居品牌商家，打造场景化展示交易的直播生态中心。二是“产业方向示范”，从生活休闲配套到家纺电商供应链一站式家纺直播生态基地，为中国·南通家纺直播生态产业园（规划中）探索产业方向。
中国家用纺织品行业协会副会长刘兆祥分析与解读了“2023年1-5月毛巾行业运行报告”。今年1-5月，我国出口毛巾产品10.71亿美元，同比略降0.37%，基本与去年同期水平持平。毛巾行业内销同比上年略有回落。据国家统计局数据测算，全国258家规模以上毛巾企业1-5月内销产值同比下降3.84%，降幅较上个月有所收窄。协会跟踪统计的近30家毛巾骨干企业1-5月内销产值实现较好增长，增幅为9.12%。
他指出，今年1-5月我国毛巾行业在生产经营方面总体承压缓进。订单及开工率不足，用工成本增加促使家用纺织品企业积极寻求转型办法。总体来看，当前我国毛巾行业面临的市场需求环境依然复杂。我国宏观经济的恢复态势对内需增长具有较多利好因素，与此同时外需市场环境复杂，还将面临多重挑战。基于此，行业下一步发展方向：一是探寻新时期的消费需求；二是行业仍需进一步提质增效；三是进一步提高行业数字化水平；四是进一步增强开发国内市场的力度。
荣誉在身
承接毛巾产业升级使命
会上，中国家用纺织品行业协会会长朱晓红与高阳县政府副县长孙海舰，共同签署“中国家纺（毛巾）研发基地”合作协议，授予河北省高阳县人民政府“中国家纺（毛巾）研发基地”称号，这标志着中国家纺协会与高阳县人民政府的合作开启了一个崭新篇章。
高阳作为“中国纺织之乡”，经过多年的发展，拥有完整的毛巾产业链，有近4000家纺织企业，毛巾、毛毯产量占全国1/3；高阳纺织商贸城年销售额逾500亿元，是全国最大的毛巾专业批发市场。
为深入了解“提档加速”中的高阳毛巾，会议召开前日，在蒋东方的陪同下，杨兆华、朱晓红、刘兆祥、吴永茜一行走访了河北宏润新型面料有限公司、高阳县圣翔染厂、河北柏立信家纺股份有限公司，实地调研高阳企业发展现状，了解产业升级中遇到的困难以寻求对策。
走访中，杨兆华鼓励企业要保持定力，秉承匠心精神，优化产品供给能力，品质底线；要关注创新、聚焦质量，强化新技术、新材料、新工艺的创新与应用，提升产品的功能与品质，打造原创设计、优质产品。同时，建议企业积极推动数字化、智能化发展，通过引进新技术、新装备，打造具有完整性、先进性、安全性的纺织现代化产业体系；要依托产业链优势，不断推进产业数字化发展，持续推进行业智能化制造和供应链管理水平。
“重点企业招商对接会”也在会议前日举办，目的是宣传推介高阳本地重点企业，帮助企业寻求更大市场机遇，提升高阳毛巾区域品牌影响力。会议邀请了北京饭采协酒店管理服务中心、中国市场学会和重点床品、地毯、布艺等家纺家居企业，如罗莱生活、烟台明远、宁波利华、最生活等行业相关优质企业，以及天猫、京东、必要、亚马逊等电商头部平台，与高阳企业进行了深度交流沟通。
