专业相关：以下是服务过的“澳门巴黎人”项目，优化师为澳门巴黎人策划了年度营销主题“旅行让我更认识你”，从预热-引爆-传播等不同节点定制传播地图。重点以短视频营销社交分发进行，可以参考下：

品牌驱动

移动互联网使得碎片化时代的触网体验得以保障，用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频。信息流广告和短视频营销成为最精准的推广介质。微博营销作为社交推广的价值高地，从平台、用户、方式三个方面体现了品牌营销的效果最大化。

周年庆是任何品牌任何行业都会看作重要营销节点的时机，

预热期

利用倒计时锁定用户，从客房、美食、游玩、购物、明星来访等不同角度介绍巴黎人的特色，吸引用户转发造势。活动倒数海报、系列GIF配图、活动奖品三方聚焦，#澳门巴黎人#一周年预热造势获得767万人次的曝光量。

引爆期

选择适合的广告产品并结合代言人优势，采用开机报头、热门话题等方式展现，在明星CP的话题热度下推动粉丝传播，进而在周年庆活动当天推出订房优惠活动。“旅行让我更认识你”，因为心情、因为地标、因为爱豆、因为纪念，点燃了所有可以打动用户的情绪点。

传播期

与微博旅行类食品博主合作，从KOL的视角给出最直观的澳门巴黎人相关视频，吸引用户参与传播自发的形成UGC氛围，并给予大奖加持，在传达活动主题的同时强化旅行地标的品牌印记。

内容驱动

全民都在谈内容，究竟什么是其核心要义？好的内容是能为用户带来情景响应和生活期待的，即给予用户想要的并提供想像空间。

2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%，预计2020年短视频市场规模将超300亿。

视频内容能更直观的为品牌带来长期的情感养分，而情感营销则是社交分发时代最显著的特征。

从旅游类话题“带着微博去旅行”为切入口，不仅可以得到官方账号的转发助力，更能在互动玩法上别出新意，红包玩法在社交平台的营销裂变力较强，全民娱乐的玩法简单却又实在。

用户驱动

用户对原生信息流广告的接受力度是比较高的，这恰恰是因为内容型营销在展示上对表达自我的凸显，能突出用户社交需求的内容则是满足高浓度需要的UGC。

发布“旅行让我更认识你”晒照赢奖活动，不仅传递了周年庆的品牌信息，更能吸引用户展示，促发直接的感官刺激，附赠的是精准人群的口碑效应。从官方、KOL、粉丝、用户采用不同风格的覆盖和展现，侧面展示了澳门巴黎人不同的特色。直接为官微带来1122万的转发阅读量，原视频播放211万次。

与此同时即时与粉丝对话，提升了品牌好感度。当最后在营销节点进行促销活动推送的时候，前期积累的潜在受众即可产生最直接的销售转化。

主题类旅游因自身的资源优势，通过专属IP与自身定位的融合形成独有的品牌形象，再通过植入IP以体验某种特殊场景为目的，形成具有视觉、听觉空间感的消费场景。

本次“旅行让我更认识你”主题贯穿全年，品牌识别度和话题热度节节攀升，AdBright对于优质流量的筛选和精准人群定向有着独特优势，以精细的数据处理能力和运营优化能力为品牌的效果营销助力。

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