文档介绍：汽车企业大数据营销方案案例

这个时代是大数据的时代，对于车企来说大数据正是其在汽车市场中的理想的淘金工具。

线上一个热门的汽车交流平台里面聚集了大量的用户，线下则是那些高档小区内的住户和

4S 店的客户，这些都是车企的理想目标人群，当这两者的结合起来后则蕴藏了非常可观商

机。

大数据时代要依据顾客行为而非想法的营销决策模式。传统营销要做调查，问你喜欢什

么，现在则只需要通过他们的在网络上的搜索行为，比如想购买什么、想搜什么反馈出来他

们的喜好，互联网时代技术让连续性的营销变得非常可行。

广告做得越精准消费者越多，数据就越准确，大数据成为市场准入的一个门槛。以前所

谓做大但不一定能做强，但是在数据时代做强和做大变成正相关系，数据来源越广泛广泛，

数据精度就越好，企业营销的目标人群也就越精准，这也是大数据精准营销非常重要的特点。

从这个角度说，大数据精准广告与汽车的结合，将是大势所趋，大数据在汽车精准营销领域

的应用前景将一片光明。我们一某知名汽车企业的大数据营销案例来进行分析。

该汽车品牌自2004 年第一款型号上市以来，凭借其优雅的外观、丰富的个性化设置、

完善的主动即被动安全性能，成功跻身中级车市的高端地位，多次获选消费者最喜爱的品牌。

该汽车品牌本次想通过互联网媒体广告对某一新款车型造势，扩大该车型的知名度，吸引更

多意向客户点击广告并在落地页申请注册试驾体验，期限为一个月。

项目要求

1、选定优质媒体列表，PC端与移动端优质媒体占比均不低于70%。

2、目标人群：20~35岁人群不低于70%，且男性人群占比不低于75%.

投放方案

1、获取目标人群资源。根据行业性质，我们首先在PC 端和移动端的主流媒体平台的汽车、

房产、财经频道进行第一阶段的广告投放，当有用户对本产品感兴趣并点击广告时便能获取

用户资源。

2、分析人群属性，筛选精准人群。将第一阶段获取到的人群资源上传至大数据平台进行属

性分析，筛选出收入较高，有一定消费能力的用户，建立用户画像。

3、重定向精准投放。针对筛选出的精准人群进行全媒体广告投放，增加产品在用户设备中

的曝光量，