THE BUSINESS CIRCULATE | 商业流通MODERN BUSINESS现代商业12抖音短视频对城市旅游营销的作用分析杨恒北京邮电大学北京100876一、城市旅游营销内涵在供给侧改革背景下，旅游业在国民经济当中的影响力变得愈来愈大，其发展步伐也愈来愈快。与此同时，旅游业市场竞争变得愈来愈激烈，这使得旅游营销备受关注。旅游营销是市场营销的重要构成部分，它主要是指旅游业经营方或主体在充分掌握受众需求后，开发出多元化的旅游产品，并对旅游产品进行包装、设计、推广，将其打入市场，在满足游客需求的同时，获得更大的经济效益 [1] 。与传统产业营销相比，城市旅游营销具有一定特殊性，它并不是具体的实物，主要是为了迎合游客的需求而打造出的服务性产品，以此来达到盈利目标。从本质上来看，城市旅游营销是概念、行为以及视野等方面集于一体的全方位营销，其核心目标在于强化城市在受众当中的印象，以此来增强城市的吸引力，吸引更多的受众进行旅游活动，以此促进区域旅游经济发展。二、短视频特征分析短视频是一种市场相对较短、制作简单、内容形式多样化，且具备一定娱乐属性及社交属性的新型传播媒介，它是新媒体的重要类型之一。

在移动互联技术支持下，近年来短视频得到了飞速发展，逐渐融入于社会大众的生活当中，产生了不小的影响力。与传统媒介相比，短视频具有其显著的特征 [2] ：(一)具有较强的社交属性短视频很大程度上都是通过社交媒体传播。例如当短视频制作完成后，可通过微博、微信、抖音等App传播。由于很多短视频内容具有较高的趣味性与创造性，经过社交媒体传播后能够产生裂变效应，这将大幅度扩大其覆盖面。(二)技术门槛相对较低短视频制作难度较小、技术门槛较低，通常利用手机便能完成。用户可快速完成短视频制作，并利用一些App添加个性化内容，容易博得受众的眼球。(三)传播速度快进入4G通信时代后，移动互联网传输速度较以往有了巨大提升，移动客户端已经成为了视频传播的重要渠道。受众借助移动App能够快速获得短视频内容，并且能够结合自身需求挑选内容。这种便捷性极大程度上提升了短视频的短波速度。特别是一些热点新闻或话题会受到广泛关注，受众的快速转发能够让这些短视频内容迅速覆盖全网 [3] 。(四)时长较短短视频普遍时长较短，甚至能够以“秒”作为单位。正是基于这种特性能够让短视频得到快速传播，也能够满足受众碎片化的观看需求，增强了短视频的亲和力。

三、抖音短视频对城市旅游营销的作用抖音是短视频媒体当中的佼佼者，具有广泛的受众群体，将其应用到城市旅游营销当中，能够开拓出新的市场空间，并增加受众数量，为城市旅游营销增添新的活力。抖音短视频对于城市旅游营销的作用主要体现为以下几个方面：(一)有利于塑造良好城市形象高质量的内容是抖音的核心竞争力。在利用抖音传播城市旅游特色的过程中，其关键在于“质”，而非“量”。同时抖音短视频内容范畴较广，能够从多个角度反映城市经济、文化、历史以及发展状态等，将城市良好的形象以及特色生动地展示在受众面前 [4] 。例如美食、音乐、运动、科技、文化底蕴等均能够作为抖音短视频内容传播的要素，这些要素能够对受众产生深深的吸引力。受众通过观看这些短视频并借助一些生动的形象能够充更为立体化地了解城市情况，并让受众与城市之间产生一种共鸣，吸引其去当地旅游。(二)极大程度上拓宽了传播渠道以往利用传统媒介进行视频内容传播存在着一定局限性，仅能够在当地范围内传播，受众面较窄。相对于传统媒介而言，抖音短视频具有更大的传播范围以及更快的传播速度 [5] 。受众利用抖音App能够随时获取城市旅游服务信息，这些信息当中涵盖了多元化的要素，如景点短片、无人机航拍、城市特色文化讲解等，能够让受众更为深入地了解城市真实、接地气的一面，有利于增强城市旅游影响力。

(三)能够增强与受众之间互动抖音短视频具有极强的互动性，能够将一些看似没有关联的人、事、物充分联系在一起，为其提供一个高度互动性的平台。在这个平台上，人们可以实现利益共享、自我价值以及经济效益，达摘要:在全域旅游背景下，旅游业发展步伐愈来愈快，在部分地区旅游业已经成为了推动区域经济发展不可或缺的要素。随着新媒体环境的不断成熟，为城市旅游宣传创造了新的途径，在一定程度上推动了城市旅游营销。抖音短视频是新媒体当中的“佼佼者”，具有较大的年轻用户群体基数，逐渐成为了城市旅游营销的重要阵地。如若能够合理应用抖音短视频，将其与城市旅游营销充分结合起来，便能够获得更大的旅游经济效益。基于此，本文对抖音短视频在城市旅游营销中的作用进行了分析，并提出了相关建议，以供参考。关键词:抖音短视频；城市旅游；营销中图分类号:F592.7;F49文献识别码:A文章编号:1673-5889(2020)11-0012-02