搞清楚了标题的两个关键指标之后，下面我们来看看，究竟什么是标题。

重新定义标题

标题是一个承诺。

你承诺给读者一点利益，以换取他们的宝贵时间和注意力。这利益可以是一个好玩的事情，也可以是一个紧迫问题的解决方案。

告诉你一个秘密：其实人们根本不想看什么文章。

人们真正想要的是对生活的掌控感。因此我们会寻找各种秘密、潜规则、方法、捷径，来帮助我们重新寻找生活的秩序和意义。而这就是标题所做出的承诺。

所以本质上，这就是一场交易：我给你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间给我。

而赢得这笔交易的方法就是，给对方一个足够好的条件。在电影《教父》中，教父柯里昂有一句名言：我将给他一个无法拒绝的条件。

同样对于那些标题高手来说，他们都明白一个引人注目的标题，一定是一个对方不可抗拒的承诺。

不过请注意，永远不要承诺你给不了的东西。标题党会被人厌恶，就是因为他们承诺了自己给不了的东西。

比如《光天化日之下，一家九口惨遭灭门……》，我期待的是惊天大案，结果点进去发现是一群蟑螂被拍死……标题的3个原则

▌原则一：写文章先写标题

一定要先草拟一个标题，然后去询问一下大家对这个有没有兴趣，确保写出来之后有人会看。避免一声说不吭的写出来，结果是一堆垃圾。

先写好标题，也能够让你明确行文目的和沟通思路，有助于保持内容清晰，组织结构。

▌原则二：50/50法则

50/50 的意思是在写文章时，你应该花费一半的时间在标题上。

有一些广告文案大师，甚至会花费一周的时间来写一个标题和开头的50个字。传奇广告人大卫奥格威，他的一个标题曾经改了104遍：

在时速60英里时，新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟。

老板当然不会给我们这么多时间狂改标题，但必须重视起来，不单单是口头讲，必须要花费一定的时间在上面。

▌原则三：标题靠的不是灵感

想象一下，标题大师咪蒙，深夜码字。

一个孤独的背影，专注的盯着电脑屏幕。突然之间空气稀薄、灵光一闪，写下了一个杀手级的标题。这篇文章迅速斩获百万阅读，金主爸爸十分满意，欣慰的拍了拍咪蒙的头。

可能吗，不可能。

咪蒙说自己确定一个标题就要几个小时。真实情况一定是，对着标题库苦思冥想、参考其他公众号文章、把收藏夹翻烂，编辑助理每人想几个标题，然后丢到测试群投票，最后确定一个正式的。

作家不能等有了灵感才去写作，就像妓女不能等有了性欲才去接客。

好标题一定不是靠灵感，靠的是时间、积累、流程、测试，甚至是靠砸钱出来的。

标题的理论基础

下面讲一点点理论上的东西，我保证不会出现数学公式 : )

我们每天都要接受无数信息轰炸。很多电脑硬盘的容量是1T（1024G），而大脑最多就能存储 1G 左右，但仅仅是眼睛，每小时所接受到的数据就超过了 1TB。

这么多数据，是不可能被大脑全部处理的。

所以我们的大脑对什么信息能够进入，存在着一道筛选机制，大部分的信息都会被筛选掉，只留下一小部分我们感兴趣的。

我们会筛选掉那些：

1、与我们没有关系的。

2、不能伤害我们，也不能给我们好处的。

3、那些随处可见，同质化，被判定为安全的内容。

所以一个标题想要吸引读者，引起广泛传播，就必须通过这几道筛选。标题就是精子，牺牲亿万才有一个来到你面前。

还记得上面所说的标题3秒法则吗，每个标题的生存时间只有3秒，而且还要通过重重筛选。标题的一生，简直是九死一生。

不过不要心慌，下文埋藏着各种小技巧，让你能够加速跑过其他兄弟姐妹，活着到达。

标题的7个基本类型

标题有 7 个基本类型：

▌1、直言式

就是直接把事情核心讲清楚，讲明白。不玩文字游戏、隐喻、双关语等等。大部分标题都是这一类。

ofo确认押金上涨至199元，建设信用体系需要

最好的爱情，是势均力敌；最好的关系，是价值对等

【女王节全场5折起】14款商品第二件半价

实习推荐｜国际知名服装品牌，优衣库招人啦

……

▌2、悬念式

通过间接的方式，在读者心中引起好奇心，具体内容留在文章中讲清楚。

这就是你日日夜夜想要的……

O型血！上辈子折了翼的天使！不是O型血的人别看！

这美女司机油门当刹车，然后……

苹果洗了个热水澡，居然会“流血”奥秘竟然是……

新媒体小编上非诚勿扰之后，24盏灯全灭后……

……

▌3、消息式

就是在标题中给你提供了一条新的消息，新闻标题都属于这一类。

AI 可以提早18 个月诊断自闭症，准确率达 96%

腾讯参与竞购《愤怒的小鸟》母公司，购价不低于30亿美元

奥运冠军李小鹏做了一款洗发水，title是「首席产品官」

Uber CEO 卡兰尼克无限期休假，丑闻缠身的公司开始重启

今天，张家界雾凇奇观刷屏了 !

……

▌4、如何式

如何式是用的最广的标题类型，也是最好用的类型。只要你把「如何」这两个字放进一个标题，写出来的标题再差也差不到哪里去。（不一定非要出现“如何”才是如何式）

如何健身，才能穿衣好看，形体挺拔

如何更好地与父母沟通

新手理财指南，如何做金钱的主人

一个人在大城市，如何过的精彩

如何摆脱负面情绪

……

▌5、提问式

这类标题要能发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。一定是看读者想知道什么、需要什么，而不是想着自己要什么。绝不要犯了「自我中心」的错误。

为什么请女朋友吃饭不能用团购券

为什么现在男性普遍不再追求女性了

《哈利·波特》系列小说有什么硬伤

女生年级大了就不好嫁人了吗

我借钱给你，我特么有错吗

……

▌6、命令式

直接告诉对象要怎么做，标题里一定要有动词，并且语气坚定。

千万别跟学医的人谈恋爱！

别让多任务工作，谋杀你的效率

做人应该学学邱莹莹

职场不相信眼泪，要哭回家哭

请远离那些不断消耗你的人

……

▌7、理由式

在标题中直接告诉读者为什么要看这篇文章的理由。

14个无法反驳的分手理由，教你完美躲过下一个情人节

17张看完不舒服，不看完更不舒服的图

年度最佳10大公众号案例、新媒体达人必备9大神器

20岁应该学什么本事，才能避免40岁失业

为什么别人不喜欢你，也许是你一直在被动攻击

……标题的基本元素

标题有两个基本的维度，一个是纵向的字词，一个是横向的结构。正如下图所示：

你可以替换某一个具体字词，比如爆款可以改成：引人入胜、绝妙、10W+、能涨粉的……

也可以改变句子的结构，字词顺序，比如在前半句添加一个【持续】，后半句添加一个【的秘诀】，也可以将这两句话颠倒：公众号快速涨粉的秘诀，如何持续写出爆款标题。

下面从这两个维度出发，来看看相关的技巧。

▌字词

1.数字

上面分享过，我们的大脑会筛选掉那些同质化的信息，反过来就是会优先识别不同的东西。

朋友圈这8种人都是骗子，你居然不知道

冬大衣免洗清洁法，5招告别顽固污渍

这10个代表未来的突破性技术，你知道几个

日本8㎡奇葩户型，重新刷新了胶囊房的定义

83条健康饮食的传统建议

……

我猜在这几个标题中，你最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。

所以在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度。

英文的表达不同于汉字，所以也能被优先识别出来，但一点都不推荐。一是因为很多读者不懂英文，二是因为增加了理解难度。（识别发现是一回事，理解是另外一回事。）

我们的目标是快速通过筛选，所以绝对不能做增加大脑识别成本的事情，这也是数字的第二个好处：降低大脑的理解难度。

因为数字比文字更直观，在大脑处理之前，就已经帮我们对信息进行了处理。

采访了无数大学生，我们整理了追女神的最全攻略

采访了3000个大学生，我们总结了追女神的7条方法

看到了「7条方法」，读者心里对内容、阅读时间等等就有了一个大致的预期，增加了我们的掌控感。

但这里也要注意，数字不能太大，如果「7条」变成「700条」，那读者一定会被吓跑的，因为这个数据量明显已经失控了。

另外数字的比例也不能太多，如果到了 5:5，那也就没有什么辨识度了。比如下面这个已经没有很强的辨识度了：

0-12岁可用的虎贝尔安全座椅+提篮 & 0-3岁数学启蒙玩具书 & 3岁以上奇趣数理化启蒙 【开团】

2.关键词

关键词是一个标题最能吸引眼球的要点，一般来说关键词越多，越狠，越能吸引点击。

具体应用有两个方面：增加关键词、普通词升级

增加关键词：

有一些关键词是自带流量的，比如名人、热点话题。在标题中适当添加进去。

《程序员必看的十本好书》

《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》

《我买得起爱马仕，却买不起爱情》

《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》

工作和生活以外还有第三种选择

《奇葩说》没告诉你，工作和生活以外还有第三种选择

……

这几个标题相比，肯定是有名人、热点话题的第二个更能吸引点击。

《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》，这篇文章是我走路带风的。文章本身其实跟王宝强关系不大，是宝强事件之前就已经写好的。

当时要推送之前，带风看到了宝强的新闻，就在标题中加上了宝强，然后在文中第一段增加了一两句关于宝强的。结果这篇文章最后全网有300多万阅读。

你试试把「王宝强」这三个字遮掉，看还有这个效果吗。

普通词升级：

就是把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下，换一换弹药，变得更有杀伤力。

比如一个人是不知名高校的老师，但有500强聘请他讲过管理课，咨询过一些问题。那就可以把「某某高校教师」升级成「500强特聘管理顾问」。

总之就是整理相关的标签或词汇，选择最吸引人的一个。痛点也是，选择最痛的一个词汇。

剽悍一只猫之前做过一次课程直播，效果非常好，标题叫做：普通人快速崛起的十大狠招。“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个字都痛。

你再换成这个标题试试：职场人升职加薪的10个方法。

▌结构

1.长度

标题越长，传达的利益点更多，标题越短，传播成本也就越低。

具体长度要根据实际情况来考虑。但一般来说不要超过32个字，否则在朋友圈中就无法完整显示出来。

另外在订阅号的会话列表中，标题被折叠的更厉害，只能看到前面的十几个字，所以这里面的一个技巧就是：要点前置。

就是一定要把最能吸引人的点放在前面，确保用户能够看到，不会被折叠掉。

2.双标题

双标题就是一篇文章，两个标题，然后中间用分隔符隔开。KnowYourself 的标题基本上全是这个类型，新世相也很多。

你必须学会说“不”的这几种方式｜测试：你是哪种类型的取悦者

不在家的爸爸，让孩子错过了什么？｜研究：是什么阻碍了男性真正成为“父亲”

往事不能重来，那它有什么意义？｜关于“高考重来"的一些话

"人家还是个宝宝""人家也只是个大人"｜哪个瞬间让你突然觉得自己青春不再了

你缺钱、缺爱、缺安全感，所以才不缺力量｜别在饥渴的时代当一个满族的人

……

双标题的特点就是，你单独拎一个标题出来，他都可以成立，否则就不叫双标题。

上面讲字词那里，说可以增添关键词，这里直接就是添加另外一个标题了。双标题的关键在于，前后两个标题的维度不同：

①.理性 vs 感性

“我不值得拥有那些最美好的东西”｜测试：如何提高自尊水平

②.个人 vs 群体

“我希望你过得好，但不要比我好太多”｜女孩们都是相互嫉妒着长大的

③.提出问题 vs 解决方案

“原来我没办法的事，其他人也没办法。只能靠自己”｜怎样走出工作迷茫期

④.具体细节 vs 宏观选题

因为爱和梦想太遥远，我越来越喜欢能真正抓在手里的东西｜城市生活物与爱图鉴

双标题的好处就是可以最大可能的圈住更多粉丝。有些粉丝吃理性干货这一套，有些吃感情牌。但很容易玩不好玩脱了。

3.前后缀

一些标题前后会有一个括号，里面备注一些内容，这个叫做前后缀。

既然是备注，那么最主要的作用就是对标题的内容进行解释和补充。主要是从三方面进行补充。

①.主体：内容的主体来源，比如「 王健林推荐、扎克伯格内部演讲、马云禁止传播 」等等。

高考究竟意味着什么？（马云、李彦宏这么说……）

今年最好看的10本小说（莫言倾情推荐）

②.内容：内容的亮点，或者包含的文件，比如「 深度好文、干货必读、万字长文、知乎点赞破万、赠300G资料、附迪丽热巴孕照 」等等。

新媒体三天运营实操课（附350G新媒体资料）

人生最重要的三种能力，不是读书能学来的（知乎最高赞）

③.对象：内容的受众，包括人群、地点、时间等等，比如「 程序员必看、天蝎座专属、只限深圳地区、300人截止 」等等。

最全群面技巧（大学生求职必看）

最高效的5种思维模式，你具备吗？程序员必看

这里面特备要注意的是第三点，人群限定。

有些人会觉得加上了人群限定，比如说「 深圳地区 」，或者是「 创业者必读 」等等，一部分用户就不点击了，损失了流量，所以不太愿意加上。

这里就牵涉到了标题的第三个指标：转化率。

我们前面提到了两个关键指标，说要兼顾点击和分享。同样，我们也要兼顾点击和转化，没有转化的点击，都是没有价值的。

之前我和一个非常优质的公众号合作线下课，上课地点是在深圳，但是他们的推送文章标题中并没有注明。结果最终几万阅读，却只转化了 1 个学员，留言都是问什么时候去其他城市。

这就是只顾点击，但却没有考虑转化。我相信如果在标题中注明深圳，阅读量可能会减少一半以上，但转化率至少会提高很多很多。

特别特别是线下活动，一定要在标题中对人群进行限定。

目标受众才是关键，一个真正牛逼的标题一定不会吸引所有人，但却会让少数人痛得不行。

标题的三重价值

上面说到标题本质上是一个承诺，是一笔交易。那标题也一定是会给对方带来价值的。具体的价值有三种：实用价值、体验价值、传播价值。

▌实用价值

实用价值，就是提供满足你的日常需求的价值。最典型的就是教你做各种事的如何式标题。

不过要注意，我们谈实用价值，一切最终都是为了背后的利益。人们其实也并不想看什么如何做的文章，他们每天要做的事情已经太多了。

他们真正关心的是背后的利益。了解读书的方法，演讲的秘密，沟通的诀窍，最终只是为了更好地生活而已。

所以关注「更好、更简单、更开心」，是写如何式标题的关键。

而且如果你能够将利益翻倍，标题的威力也会翻倍。卡耐基的这本书名可能是人类史上最出名的如何式标题：

如何赢得友谊并且影响他人。

这个标题中有两个很刚需的利益点：1.赢得友谊 2.影响他人。

好的如何式标题中，两个利益点之间是相互关联的，给人一种暗示：似乎只要达成了第一点，第二点也能自动达成一样。这样能够大大提升标题吸引力。

▌体验价值

体验价值包括两种，一个是五感体验，一个是情感体验。

五感就是：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。最主要就是视觉体验，也就是画面感。（当然如果你是做美食号的，那你要钻研如何在标题中带给别人味觉、嗅觉体验了。）

1.画面感

比如最近看到的两个关于酒的标题，都特别有画面感。

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。

候鸟开始穿越地球，麦苗渐渐化成啤酒。标题想写出画面感，大概有三点：

①.多用动词，少用形容词和副词

不要滥用形容词和副词，你的形容≠我的形容，而且形容词+名词的组合，并不会有什么画面感。

在所有词汇中，动词是最有画面感和张力的。

②.用短句，少用长句。

短句就像鼓点，控制着文字节奏，长句会让人丢掉兴趣，更不用提脑海里浮现画面。

③.多用比喻。

精准的比喻，就好像一座桥梁，让你瞬间到达作者想要带你去的地方。之前看过的一个文案标题，就非常喜欢。

用这相机拍东西，好像在读一首诗

2.情感体验

至于情感体验，我下面收集了十一个标题，看看分别能给你带来什么体验。

①.《你上一次和漂亮妹子做爱是什么时候》

情感体验：性、吸引。

②.《只有学会对老板说“不”，才能让他真正认识你的职场价值》

情感体验：自信、果断。

③.《全力以赴的你，今天坐好一点》

情感体验：放纵、这是我应该享受的权利。

④.《为什么一定要娶狮子座的女生》

情感体验：归属感、排他性（对狮子座的女生而言）。

⑤.《我都这么拼了，老板TM怎么还不重视》

情感体验：有一种想要掌控自己命运的感觉。

⑥.《哈佛大学内部大课：零基础1小时让你成为金融天才（含课程PPT）

情感体验：感觉自己他妈的好像很聪明。

⑦.《得知我的学历后，同事都在嘲笑我，然而当我开口讲话时……》

情感体验：自豪、有成就感。

⑧.《如何在任何会议上掌握主动权》

情感体验：感觉被尊重。

⑨.《奥巴马内部发言：中国是世界上最安全的国家，晚上12点走在街上不用担心！》

情感体验：半夜12点算什么？不过我们国家还真的是挺安全的嘛。

⑩.《你有好好培养孩子的情商吗（附最简单准确测试）》

情感体验：感觉我一定是好父母。

⑪.《泪奔！87岁老兵寻找牺牲战友后人66年，只为了这份生死契约……》

情感体验：感觉友谊、信任、连接。

▌传播价值

传播价值，通俗的讲就是具有社交属性。如果新媒体只学一个技能，我会选标题；如果标题只学一个技巧，那一定是社交体。

什么是社交体呢，就比如开头提到的那个标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学。

这个标题一定会有很多人转发的，要么是一对一转发给高中同学，要么就是直接丢到高中同学群里，然后群里就开始展开聊天。

这样的标题，就是具有社交属性的标题，也叫社交货币。

总共有5种社交货币：

1.寻找谈资——给用户提供和别人聊天的谈资

2.表达想法——帮助用户表达他们内心的想法

3.帮助别人——为别人提供实用的价值和帮助

4.塑造形象——有利于用户在朋友圈炫耀装逼

5.社会比较——让读者感觉他们社会地位更高

看一些具体的标题例子就知道了。

1.寻找谈资

全球仅此一辆的迈巴赫，价值超过2亿，比马云那辆还贵

大汉奸，泄露东风-31导弹的秘要给中国，被枪决

魔术揭秘：魔术师是怎样将硬币扔走又变回的

河北大学这下要在全国出名啦

2.表达想法

致加西亚的信：全力完成任务的，才是好员工

细节决定成败：员工最让老板感动的8个细节

致贱人

越爱做家务的男人，智商越高

3.帮助别人

情商为王：跟客户打交道时如何压制自己的情绪

怎样从打杂到高级运营再到总监乃至CEO