刘栋栋表示，《致富经》的主人公，从来不是高高在上的大人物，他们不在别处，就在你我身边，他们是百姓身边的致富明星。《致富经》的“经”就是与时俱进的致富方法，创新理念+正能量的创业精神和创业情怀。

刘杰则认为：《致富经》拍摄的很多创业人物起点都不是特别高，像“隔壁老王”一样，都是你我身边的人，让观众有一种“他能干成我也能干成的感觉”，传递机会公平、勤劳致富的社会价值观，因而更加励志。

比如打工十年攒钱十万最终靠养蚂蚱年销两千万的农妇；养羊羊死、养鸡鸡赔、养兔兔亡，十多个项目无一挣钱，却靠养甲鱼发家的农民。

看上几期，被“996”摧残得身心俱疲的城市打工人会懊悔，为什么我在农村没有一块地？许多退休在家的有闲一族则按捺不住想到农村一展拳脚的野心，盘算着自己去养猪的收获。

热播20年，创造无数致富神话，《致富经》有何秘诀？

要想抓住观众的心，先要抓住观众的胃。

在这一点上，《致富经》已让人看到了它的诚意。除此之外，《致富经》还有何长盛不衰的秘诀？

一、悬念式标题，故事化叙事

请看《致富经》优秀标题一览：

《致富经》每一期人物视频，都是一个跌宕起伏的创业史。一个个命运曲折的人物，靠自己的努力年入百万、千万、上亿。当节目解锁主人公的财富密码时，人物个人的经历与创业的艰辛、财富的增减交织在一起，观众会不自觉被带入到故事情境中。

同时，在标题设置中给足悬念，主人公究竟靠什么发财？TA做了什么实现逆天改命？充分激发观众的好奇心和求知欲。

二、套路却不虚假，真实为第一要义

主人公孤注一掷一心创业，历尽千难万阻，却全部心血皆落空，走投无路之时，TA发现了这一商机，实现惊人财富逆转。

一夜暴富后，却因某种原因跌入谷底，TA执着无畏，积蓄力量，东山再起，竟然创造出甚于此前的财富积累。

《致富经》在以生动刺激的故事模式吸引无数观众的同时，也常常遭受质疑：这讲的，到底是真的还是假的呀？

此前也有很多同行向刘杰表达过疑惑，但他表示，“《致富经》中的故事，是造假造不出来的。”刘杰说，“我们拍过很多创业致富的人，仔细分析他们的模式会发现，大部分创业成功的人，有些东西是必须经历的，创业没有顺风顺水的，他们肯定会经历很困难的时期，这就是创业者的特性。”

刘杰认为，《致富经》之所以能保持长久的生命力，正是因为其与真实共舞。“一定要真实，不能瞎编乱造，观众不是傻子。为什么《致富经》还有那么多观众，是因为大家觉得《致富经》很真实，很励志。”

《致富经》通过展示主人公勤劳致富的创业故事向观众传递“幸福是奋斗出来的”的价值观。刘栋栋也表示：“我们的节目，并非鼓励人人都去创业，事实上，我们每期节目的滚屏字幕中都有‘创业有风险，投资需谨慎’的提示。创业真的是九死一生，但创业精神，却是人人都需要的，看完节目，能够和主人公共情，感受到他们的乐观向上、坚韧不拔的励志精神，才是节目的应有之义。”

三、外行眼里你是内行，内行眼里你不是外行

《致富经》为每周一到周五晚播出一期，每期正片时长25分钟左右。这对创作团队来说是个不小的压力。

刘栋栋提到，团队当中年轻人居多，绝大部分没有创过业。要想做好农业经济类专题节目，唯有学习。“以工匠精神学创业、学经济学基本常识、学习最新的创作手法、学习种植养殖门道和技术，对业务领域的任何难点‘刨根问底’，让采访对象佩服，方能敞开心扉。栏目给记者的要求是‘外行眼里你是内行，内行眼里你不是外行’。”

刘杰表示，团队在拍摄之前要对所拍人物和行业领域进行详细的了解。

团队到达拍摄地后，会先与受访者彻聊，不放过创业的细节和中途经历的坎坷，并深挖生意经，之后决定拍摄的内容，采访的对象。在拍摄中，要么突出创业致富的经验，要么突出人物性格特别的地方。

20已来，进步未止

从2001到2021，《致富经》迈入发展的第20个年头。

20年来，《致富经》始终把住大时代的脉搏服务于农业农村农民。

2001—2008年，《致富经》定位讲述乡村牛人、种养大户的致富故事，传播区域致富经验。

2009年开始，《致富经》聚焦涉农创业类典型人物，人物专题节目，每天讲述一位涉农创业者的致富故事。

2017年，党的十九大提出实施乡村振兴战略，总书记强调“乡村振兴，产业是基础，人才是关键”，栏目定位为更新为“新时代涉农创业类人物专题节目”。

2019年，在第二个中国农民丰收节到来之际，中央广播电视总台农业农村频道正式开播，CCTV-17时代，栏目发展开启新纪元、再上高质量发展新台阶。守正创新，充分挖掘草根人物创富经验，讲述积极向上的创富故事，展现脱贫攻坚和全面小康建设进程中农业农村农民的全新风采。

2020年上半年疫情防控期间，栏目克服重重困难，各个摄制组在做好自身防护的基础上，依然奔走在全国的广袤大地，成为为数不多的全首播专题节目。

谈及《致富经》20年来的坚守，刘栋栋表示，一为节目的初心，那就是“沟通城乡、服务三农，启迪智慧，传递精神”；二为团队的创作氛围和“究竟到底”的工匠精神。

20年来，受《致富经》鼓舞走上创业路的人不计其数，其中便不乏许多互联网巨头。“去养猪的丁磊、如今卖苹果的潘石屹、做猕猴桃的柳传志都在各种采访中表达过，正是因为看了《致富经》才动了想去做农业的念头，而他们所代表的资本的力量，也无疑助推了农业发展的高质高效。”

作为一档电视栏目，《致富经》既是“老人”，又是“新人”。

刘杰表示，尽管忠实观众众多，《致富经》仍希望在媒体融合的路上推陈出新。而在这方面，《致富经》仍有很大的发展空间。

20已满，未来可期！