中国经济周刊一经济网讯 9月9日从2020年第六届中国果业品牌大会上传来喜报，武功猕猴桃区域公用品牌估值10亿元，表现抢眼。

10.6万亩猕猴桃，近10万亩挂果，陕西武功县的猕猴桃不仅走进了全国各地消费者的果篮，也开启了当地种植户的幸福生活。

武功镇尚坡村贫困群众郭呼玲在陕西绿益隆农林有限公司基地里采摘猕猴桃

贫困群众的“致富果”

走进武功县尚坡村，一排排水泥架子整齐地矗立在地里，猕猴桃密密匝匝的挂满枝头，三三两两的村民一边在田间摘果，一边谝着闲传，不时传出爽朗的笑声。

谁能想到，6年前，这片土地由于离村庄远，都是半种半撂的传统耕地。

精准扶贫号角吹响时，武功各级扶贫干部就有了从盘活脱贫产业上“突围”的共识，县委、县政府为群众提供了以猕猴桃种植为主的产业“菜单”，每亩补助近千元资助群众购买种苗及种植所需的水泥杆、铁丝等。

但起初，大部分的贫困群众都处于观望态度，不愿意种植。“那个时候担心掌握不了技术，要是种植失败，这一家子的生计咋整?”尚坡村贫困群众徐小娥坦言，她直接将帮扶干部扫地出门了。

村民不愿种，这给驻村工作队当下泼了一盆冷水。该村驻村第一书记李计国介绍说:“村里大多数贫困户是因病和缺乏劳力而致贫的,难以靠自身能力发展产业，经过与村里农户们多次研究后，我们一致认为，尚坡村的猕猴桃要做成致富产业，出路只有一条，那就是引入龙头企业，用企业化经营理念，同农业市场化、品牌化的趋势接轨。”

武功群众正在自家果园采摘猕猴桃

于是，2015年尚坡村招商引入陕西绿益隆农林公司，种植翠香、徐香等品种猕猴桃1800多亩。在这基础上，该公司对周边贫困户采取“土地租金+务工薪金+分红股金+托管服务+技术服务+代销服务”的“3金+3服”产业帮扶措施，流转贫困户土地162户206亩，吸纳37个政村997户建档立卡户产业资金624万元，每年按照最少8％比例分红，还提供600多个就业岗位，开展猕猴桃技术培训受益3200多人，带动群众发展猕猴桃种植2000多亩，支持公司技术员包抓贫困群众，适时提供技术指导，按需进行产业托管，并以略高于市场价对贫困户种植猕猴桃收购包销。

近年来，武功县不断从规范种植环节入手，不断提升果质，修炼强大“内功”，实现了猕猴桃100%无公害，70%以上达到绿色标准，15%以上达到有机标准，被“全球百大优质原产地·天猫直供”确定为猕猴桃原产地，荣膺2019年度丰收购物节六大“千吨俱乐部”成员站点第一名，猕猴桃产业带更是整体入选了“春蕾计划”首批标杆品牌农业产品带，有力地带动了农民群众增收致富。

猕猴桃背后的“销售网”

早在2016年，武功就邀请浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组全面分析武功猕猴桃产业竞争格局，着力打造“特色牌”“差异牌”，将功夫元素与猕猴桃结合，借用拟人化的表达方式，推出了头戴斗笠、身披斗篷的“武功小子”，作为武功猕猴桃品牌卡通代言形象。2016年6月，武功县正式运营实施《武功猕猴桃品牌战略规划》，推出猕猴桃区域公用品牌“武功猕猴桃”，注册形象品牌“武功小子”，“下功夫，成好果！”的广告语也叫响市场，登上杨凌农高会，成功亮相国际大舞台。

“武功人坚韧、有恒心，县委书记、县长十分有远见地注册了武功猕猴桃区域品牌，我们优质的果子借着全县大品牌，销路更广，价值更高。”绿益隆公司董事长刘晓峰介绍说。“县委书记线上推广，县长直播带货，全县上下合力打造，让“武功小子”在市场叫得响当当，园里猕猴桃已被定得差不多了，这样的好行情，让跟我发展猕猴桃的400余户群众信心足足的！”根据他的估算，今年产量保守估计能有1200吨左右，产值将达720万元。

“武功”猕猴桃除了苦练品质“内功”外，还修炼了电商销售的“飞毛腿”和消费扶贫的“组合拳”两套外功。

“作为天猫农场首个数字化基地，疫情期间，我们120万斤猕猴桃通过电商平台销售一空”。在南仁社区健康果业千亩果园里，董事长校景成一边带着工人摘果，一边告诉记者。这个远近闻名的猕猴桃种植能人，现在和西北最大的农产品电商企业成了“亲密合作伙伴”，每天都要在平台上通过视频“即视对话”。

“吃货楠哥”团队直播网红余姣正在售卖武功猕猴桃

一头连着田间，一头连着餐桌，涉农电商让生产和消费“无缝对接”起来。目前，武功共有336家电商企业和87家快递企业，一年仅猕猴桃这一项农产品线上发货就达到9万吨。

9月1日，在武功镇洛阳村，陕西西域美农网络科技有限公司联合抖音官方账号“山货上头条”摄制组，正在村里种植园内通过抖音小视频集中宣传武功猕猴桃，武功县县长姚俊峰在直播间向全国观众积极推荐武功猕猴桃。

这几天，武功县1个互联网产业园、2个县级电商运营服务中心、8个镇级电商运营服务站、95个村级电商运营服务点全面为丰收的猕猴桃运转起来，336家电商企业、40家快递公司全部到了田间地头收购猕猴桃，1400多个体网店、2800人的微商都在为猕猴桃销售忙碌，300多家“智慧乡村”小店和农村淘宝网点将村里的猕猴桃放在网站“c位”，一颗颗猕猴桃搭乘“武功快车”飞出武功，飞向全国，不到2天就进入了千家万户。

目前，打开武功县干部群众的朋友圈全都是猕猴桃销售的广告，县委、县政府鼓励各级党员干部将朋友圈、微信群，变成销售农产品“云端大卖场”。

河道社区河东村驻村第一书记李毅发现因疫情影响，群众种植的猕猴桃销售困难，立即联系了“娘家”武功县联通公司通过省工会组织咸阳联通、榆林联通、西安联通等兄弟单位，购买了河东村猕猴桃2.2万斤，助力贫困户毛收入12.1万元。

河东村建档立卡贫困户宋晓绸开心地说着，“多谢武功县联通公司的员工以每斤5元的高价，将我家8千斤猕猴桃购买一空，我现在手里摸着票子，都不敢相信这一切是真的。”

近期，武功县还授牌了第一批3家消费扶贫试点企业，认定了128个扶贫（农）产品目录，推荐4家企业5个扶贫产品通过了国扶办认定，开展扶贫产品进校园、进超市、进市场、进医院、进小区、进机关的“六进”活动，并在陕西美农公司设立了“消费扶贫地方馆”，鲜生云仓公司建立了“消费扶贫专区”，泰和特产商行布置了“消费扶贫专柜”，多措并举扩大消费渠道，猕猴桃等消费扶贫产品销售额达到1.41亿。

产业发展孕育的“小康梦”

猕猴桃既是技术密集型产业，也是劳动密集型产业。

2018年，尚坡村成立了集体经济合作社，采取“党支部+合作社+集体经济+贫困户”的模式，带动更多的群众加入到发展猕猴桃种植的行列。目前，村里从绿益隆公司回购了27亩挂果猕猴桃，发展村集体经济，虽然不是盛果期，但产值也将达到22万元。

“这片猕猴桃不仅能够帮助我增加收入，也是我们走向小康的希望和底气。”采访中，笔者在园区遇到了正在从事猕猴桃田间管理的贫困户尚迎路,他说:“在村集体经济的猕猴桃园里务工，离家近，一天还能挣80元的劳务费，一年仅劳务收入就有1万多元，这是村里为我们找到的一条脱贫致富的好路子。”

工人们正将猕猴桃贴签、装盒，做好电商发货准备工作

近11万亩的猕猴桃，栽种、授粉、剪枝、采摘，任何一个环节都离不开人工。在绿益隆公司，无论是务工、技术管理，还是公司勤杂，都可以见到贫困户的身影，共有47名贫困户常年在这里务工，该猕猴桃基地也被认定为市县就业扶贫基地。

这是武功县以涉农企业和村集体经济解决贫困劳动力就业脱贫的一个缩影。尤其在今年，面对疫情带来的就业难题，涉农企业和村集体经济为武功县“内安外输”双向发力、解决就业问题提供了重要保障。目前，共有183个村发展了村集体经济，让1590多名贫困群众在家门口就业；认定了29家社区工厂和就业扶贫基地，安置贫困劳动力198人。

猕猴桃产业发展带来的效应，不仅局限在帮助村民增收上，还在一定程度上改善了村里的坏风气。

尚小朋是尚坡村出了名的“垒长城”专业户。因为打牌顾不上家，家人之间的感情日趋冷淡，吵架成为他家的主旋律。为调解他家的矛盾，村干部把他家门槛都要踏破了。村里猕猴桃园建成后，村干部多次上门劝说他进园就业。现在的他，每天都在村里的猕猴桃园里忙碌，“忙着挣钱还来不及，哪还有工夫打麻将？”

依靠猕猴桃产业，有了集体经济收入的尚坡村，将“爱心超市”红红火火地干了起来。小到一包盐，大到一床被，十几种商品摆满货架，积分兑换标签对应张贴，面貌干净而又整洁。“村里爱心超市能用劳动换积分，积分兑物品，我一下子感了兴趣，人变得勤快了，精神面貌也好了，平时村里有什么集体活动，都主动报名参加，到现在用积分兑换了好多日常生活物品呢！”尚坡村贫困残疾人尚巨会向记者细数着爱心超市带给他的变化。

一颗颗猕猴桃引起的连带效应正在激活一个县域的创新能力。据了解，武功县正在以乡村振兴为新的航线，以发展猕猴桃的思路和魄力，加快推进奶山羊、设施大棚、特色种养、乡村旅游等产业，促进农民群众在全面小康的路上走得行稳致远。（文图/华延延）