作者 | 灯灯
十点人物志原创
过去,长大是一个离村庄越来越远的过程。
但当下,在快手,越来越多的年轻人却选择回到农村。他们腿上有泥,身上有土,通过新技术,新模式,新平台,拼出属于自己的黄金时代。
广袤土地上蕴含的生命力,质朴的美感,还有巨大的财富,正在重新被看见。
转机,从一支短视频开始
“哈喽大家好,我是范洋,来自新疆吐鲁番。”
淳朴的东北口音,憨厚喜庆的笑容,搭配身后一望无垠的碧翠瓜田,是范洋很多期视频的标志性开场。
范洋今年38岁,老家在吉林四平。2015年,他来到新疆做农副产品供应商,将吐鲁番的水果和干果批发至全国各地。
那时的范洋无法想象,六年后,他会在快手拥有171万粉丝,全年销售总额超过3000万,还被快手评为2020年度三农垂类的“水果第一人”。
范洋人生的转折点,源于一支短视频。
两年前,范洋在吐鲁番的集市进货,看见种类繁多的葡萄干,一时兴起,录了一条如何挑选葡萄干的搞笑视频。
视频不到10秒,却意外火了。一夜之间,他涨了20万粉丝。
范洋感到不可思议,这是他第一次发布视频,“这么简单?我那信心蹭地就起来了。”
从那以后,范洋频繁通过视频向粉丝们介绍新疆的水果和特产——
他坐在瓜田里徒手劈西瓜,站在蜂箱旁啃枣花蜜,用小刀从树上割下鸡蛋大小的红枣,吃得香甜酣畅。评论区总有人说,“冲你这朴实的笑容,我就想买。”
范洋顺势做起了直播带货,从果农手中拿到一手货源,再卖给直播间的粉丝。
范洋带货有两点坚持,一是利润低,二是价格有优势。他把粉丝当家人,讲解产品最看重实事求是。日积月累,范洋直播间的复购率极高,两年卖出100多万单。
直播也改变了范洋的工作模式。往年,干果销售的旺季仅限秋冬,将生意扩大至全国后,他的收入几乎不再有季节性的变化,全年都忙不停歇。
忆起初入行的偶然,范洋连连感叹自己运气太好了,“谁能想到第一个视频就火了呢?”
同样被短视频改变命运的,还有来自黑龙江大庆的香瓜姐,张春霞。
大学毕业后,张春霞回到家乡,大庆肇源,开始从事甜瓜和西瓜的生产。她有一个20多亩的瓜园,自己种瓜、卖瓜,一做便是十年。
2019年9月,张春霞注册了一个快手账号,开始发布甜瓜种植技术的“干货”视频。初衷很简单,她希望农户们看了她的经验分享后,能少走弯路。
没想到,名气越来越大,粉丝私信找她买瓜,瓜农找她卖瓜,还有公司请她做甜瓜种植技术的培训。
张春霞顺势从个体户变成了经销商,开始直播带货。
每年5月到10月卖甜瓜,11月到次年4月卖种子、化肥等农资,平日,她还经常出差至黑龙江、吉林、内蒙古的各县市,为当地农户提供技术指导。
张春霞的生活也因此发生了翻天覆地的改变。“原先年收入10万,现在可以说是翻了十倍吧”,张春霞有些赧于展示自己的成绩。
平日出门,同乡都认识她,母亲逢人便骄傲地说,“我闺女网上有100多万粉丝,老厉害了。”
在快手,像范洋和张春霞这样的创作者还有很多。
“漠里姐姐”牛梦琳,从一个在青藏高原开荒种枸杞的果农,变成了当地枸杞产业代言人。
自从在快手上分享高原生活,牛梦琳吸引了160万粉丝。通过直播,她将自家的枸杞销往全国各地,迅速脱贫致富。
家中最初的8亩枸杞地,如今已经变成了384亩,她本人也被评为“青海海西州柴达木枸杞产业网络代言人”。
“云南小花”马玲敏,一个曾经的普通95后女孩,也因为直播助农,当选了云南省青联委员。
马玲敏大学毕业后,回到云南直播助农,三年积累了980万粉丝。
她发挥自己的影响力,踏遍了云南的每一个偏僻村庄,将那些品质好却没有销路的家乡特产带给网友们,为家乡经济做出了突出贡献。
那一日无心录下的短视频,那一次初试水的直播,都成为了他们打开新世界大门的钥匙。
一个人的出路,与一群人的出路
如果说,“一个人”的出路,在一次次尝试、冒险后被照亮,那么,萦绕在范洋等人心中的问题就变成了:
该如何改变邻里乡亲受困山间的命运,找到“一群人”的出路?
范洋选择用直播助农,解决新疆吐鲁番西甜瓜的滞销问题。
他助农的标准只有一个,不选种植大户。“大户生产已经形成了规模,外部资源也多,他们的货不愁卖。真正需要帮助的,是那些规模小、没有销路的农户。别人不收的货,我去收。”
前年夏天,范洋共计帮助吐鲁番市高昌区三堡乡的瓜农们,卖出了5000吨西甜瓜(注:西瓜和哈密瓜)。
往年,西甜瓜的收购价低至每公斤1元,还经常烂在地里卖不掉,而范洋却用双倍的价格买下,通过直播,销往全国各地,这件事也登上了新疆本地的头条新闻。
科技向善的时代,通过短视频和直播,一个人能发挥的力量,往往会超出想象。
“云南小花”马玲敏,因为直播带货,两年内直接帮助了1000多户云南贫困户。
马玲敏曾是一名幼师,2018年夏天,因母亲意外摔倒,她不得不辞职回老家照顾。
当时在家乡的表哥找到她:“现在直播很火,云南有那么多好产品,但很多却缺乏销路,要不我们一起来做件有意义的事吧。”
两年内,马玲敏和团队走了2万多公里路,探访过36个边远村庄,直播110余场。
她销售过30余款蔬果,昭通丑苹果、元江沃柑、蒙自桃子、冰川软籽石榴……共计500多吨,带动3000多人实现增收,还被央视评为扶贫电商新模式的带头人。
从一个普通的95后女孩,到全网拥有1600多万粉丝的头部主播,马玲敏光环等身,荣誉满载,但她认为自己坚持下去的根本动力,还是帮助他人带来的成就感与价值感。
她说,“我最开心的事情,就是看到农户们把产品卖出去后数钱的开心笑容。看到她们笑了,我觉得这一切都值了。”
“大庆香瓜姐”张春霞也喜欢助人带来的成就感。她时常在快手录制短视频,无偿分享种植知识。
每天都有很多网友私信问她,自家的甜瓜苗得了什么病,如何防治害虫,尤其是春播和夏收的时节,求助的留言特别多。
张春霞只要看见了,就一定会逐条回复。
她想起自己当年刚入行时,连西瓜苗和甜瓜苗都分不清,去请教其他农户,旁人怕影响了自己的生意,也不愿教她。她深深懂得那种无助,所以更愿意尽自己所能地帮助他人。
她曾通过视频,帮助一个粉丝找到甜瓜苗不长心的病因,拯救了3万颗瓜苗。事后,粉丝特地给她邮来10斤家乡的小米,以表感谢。
对于张春霞而言,这群素未蒙面的网友,像遥远的家人,让她觉得很幸福,很温暖。
有时候,人与人之间的真情也会从直播间蔓延开去,流向更远的地方。
“漠里姐姐”牛梦琳带领全家奔小康后,踏上了助学的道路。
她资助了云南红河州的三个高中生,每月定时给孩子500元生活费,让他们可以安心上学。
在一次公益活动中,她还认识了家住青海湖湖东种羊场的娘豆加一家人。
老爷爷双目失明,一家人的开支全靠老奶奶在外打工支撑。牛梦琳每隔三个月,都会从青海都兰开车过去看望老两口,给他们送些米面油和生活费。
她的生命里,从此又多了一份新的牵挂,“我从小是过苦日子长大的,现在生活好了,希望可以做一些力所能及的事情,帮助那些有需要的人。”
有恒心者有恒产
在快手做直播两年来,范洋见证了太多奇迹。
他有一个新疆老乡,原先是工地的建筑工人,月薪四千。自从开始在直播中推销新疆的农副产品,如今生意好的时候,一个月能赚10万。
诸如此类“改变命运”案例还有很多,但范洋认为,这是长期坚持的成果。
他坦言,自己很幸运,第一条视频就上了热门,此后一鼓作气,如今积累了171万粉丝,年收入过百万。
但也有很多主播,拍了几个月都没有涨粉,失去耐性,便也不了了之。
拍短视频没有看上去那么简单,范洋背后也付出了许多汗水。
为了获得明亮的光线,范洋时常需要中午出外景拍摄。吐鲁番的瓜田,中午烈日当头,气温高达50度。范洋汗流浃背,表情不够好,或是忘了词,都要重新来过。
直播时,为了让粉丝们看到从原产地现摘现吃的新鲜效果,范洋也常常把直播搬进果园,一站就是几小时。
冬冷夏热,蚊虫叮咬,信号中断,遭人围观指指点点,各种琐碎但棘手的问题,都是或大或小的阻碍。
“上山下乡”的路上,“云南小花”马玲敏也多次身陷险境。
户外直播时车子抛锚、陷入泥潭是常事,受伤成了家常便饭。雨天,马玲敏在山中失足摔落过,在山里睡觉,巴掌大的蜈蚣从身上爬过,在村中拍视频,还被村中的狗一口咬住整只手。
因为长期熬夜,风餐露宿,2019年年初,马玲敏被检查出身体里长了一个肿块。
然而,做完切除手术后不到三天,她又带病回归工作,因为过年的年货销售是他们最忙的时节之一,她不能停下。
艰辛的另一面,张春霞却也感受到了等量的快乐和价值感。
甜瓜成熟的季节,张春霞走到瓜棚附近,闻着甜瓜的清香,摘一个带着露珠的甜瓜,咬一口,甜丝丝的喜悦直达心底。
当瓜农找到她,她帮助瓜农把家中几万斤甜瓜销售一空,那种自豪感和成就感,也让张春霞觉得自己的价值无可替代。
张春霞很庆幸自己坚持下来了。她的快手简介上,常年挂着一句话:
“宁可五年做成一个事业,也不要一年换五个事业。
宁可十年挖一口井,也不要一年挖十个坑。”
十年前,因为分不清西瓜苗和甜瓜苗,而坐在田边崩溃大哭的年轻女孩,想不到今天会过上这么好的日子。
“没有别的,就是熟能生巧。以前啥都不会,所以痛苦。现在擅长了,找到乐趣了,所以热爱。说到底,还是要坚持。”张春霞这样总结她的十年。