生活记录与美食分享是“三农”内容的经典主题。根据克劳锐指数研究院的数据显示，生活类内容账号占本次研究范围内“三农”账号的41.3%，美食类内容账号占比17.1%，场景、人物关系、劳作行为是生活分享类内容的三大要素。

生活化的内容能够通过丰富的场景转换激发粉丝的共鸣，以人为纽带连通用户间的情感，实现人、景、行为三者间的内容闭环。

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3.户外类

春夏秋冬、一年四季都有劳作的故事在发生，无论是内陆还是沿海，都在见证农人的辛苦，劳动诠释了“三农”内容的根本。真实的户外环境能够让用户足不出户体验沉浸式的农村生活，为内容添加真实感与烟火气。

户外类的内容能够直观地展现乡村生活的日月流转、四季变换，通过强烈的代入感为用户展现特色的地域化“三农”内容。

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4.消费与工具类

这类内容致力于展现农村特色产品的价值，以商业化为导向，围绕产品创作相应的内容，通过对产品卖点的诠释，以内容促进消费行为的产生，为内容创作者的变现服务。

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从平台的角度分析，微博的“三农”内容受众偏爱在平台谈乡村、聊农业、讨论实事热点；抖音最受用户喜爱的内容则聚焦在自制美食领域，“三农”类中、头部账号自制美食占比高达7成；快手用户致力于了解“三农”技术知识、学习“三农”经验，内容专业性更强。

“三农”题材内容价值洞察

根据相关数据显示，2021年快手“三农”电商收入同比增长170%，“三农”账号小店认证率超五成；抖音“三农”农村视频创作者同比增长15倍，账号小店认证率达到17%。“三农”类内容的商业价值已经显现。

“三农”内容的制作与生产过程是可视化的，真实的内容能够为产品背书，通过“安全制作无添加”等亮点吸引用户买单，实现内容变现的增长。

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同时，“三农”类内容具有其独特的文旅价值，能够宣传家乡文化，发扬地方特色，带动区域经济的进步。通过展示家乡风貌、民俗习惯、地域风情等内容吸引流量，在完成流量沉淀后，引导用户打卡与二次创作，增加地域的二次曝光，刺激当地旅游产业的发展。

依托国外社交平台的宣传与推广，“三农”内容能够弘扬我国风土人情，实现文旅价值的层级突破，做到文化破圈，推动国际间的文化交流与文化传播。

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整体来看，“三农”题材兼具流量、电商、经济多角度的商业价值，能够为下沉市场提供新增量，打开农产品的营销渠道，减少中间环节，从而缩减交易成本。内容的社区与公开属性，能够实现文化输出，传递丰富的区域性风土人情。

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