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文丨鲤鱼寻梦
校对丨颜京宁
买A股股票了吗？现在才买，可能有点晚了！
过去的一周已经是2020年的第27周了，让我们一起来看看这段时间里国内外发生的新鲜事吧！
国 际
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01
买地下掩体避险？美国人也学会“地道战”了
疫情在美国本土暴发以来，建造地下掩体的公司生意火热。越来越多的人开始考虑购买地下掩体，想保护自己和家人免受日益动荡的世界的侵害。掩体价格从2.5万美元到3.5万美元不等，豪华掩体则需要9万美元到500万美元不等。
早在上个世纪50年代，面对核战争和冷战的威胁，美国许多普通民众就开始寻求避难。
如今大部分的掩体都使用钢铁制造，还有一些公司用更加轻便的材料，甚至是军事级别材料来建造掩体，不仅能防爆，还能防辐射、防生化武器。一些公司致力于打造“像家一样的掩体”。除了储备食物的地方外，地下掩体还配有起居室、厨房、浴室等，甚至配备了游戏室、游泳池，还有空气清新系统和水源净化系统。
造价约 3.5 万美元的掩体内部环境
图片来自地堡社区Vivos xPoint官网
点评：穷人囤纸巾，富人买地堡，成了美国人民疫情生活的写照。灾难来临，求生本能、《圣经》文化、冷战记忆都成了避险情绪的助推手，再加上商业的推波助澜，把疫情变成了一场“末日生存”的集体狂欢。地下掩体生意何尝不是针对“末日”恐慌心理的一次智商税收割，只不过收割的门槛比较高罢了。地下不动产，不知道这能不能再次掀起美国人对房产价值的信心呢？
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02
你知道美国版“乘风破浪”的妈妈吗？
无论中外，越来越多的资本开始打起了“姐姐”们的主意。7月1日，美国求职平台“妈妈计划”（The Mom Project）宣布完成2500万美元B轮融资，总融资金额达3600万美元。这家成立五年的公司位于美国芝加哥，创始人Allison Robinson曾是帮宝适的高管，这家公司旨在帮助妈妈们寻求就业机会。
一方面，该平台可以帮助需要灵活就业或重返职场的女性找到合适的工作岗位。另一方面，在美国的“包容性政策”下，该平台也可以帮助企业更好地匹配人才，以扩大员工多样性。目前，此网站的积累用户量超27.5万人，Facebook、Nike、Apple和Google 等2000多家企业在此平台上发布了招聘信息。
The Mom Project网站首页
点评：在就业方面，年龄30+的女性一直处于劣势，尤其是生育后的妈妈们会面临更大的压力与挑战。2019年的一份报告显示，职场妈妈工作后第一次升职所花的时间长于整体职场女性，而有六成全职妈妈希望重返职场。如果说《乘风破浪的姐姐》是向社会展示30+女性的魅力与能力，那么，像“妈妈计划”这样的商业项目则将切实帮助更多女性在职场乘风破浪。
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03
给脑袋“清内存” 小众冥想产业缘何撑起90亿美元市场？
“想象温暖的阳光，照射在身上，那些不好的情绪，在阳光下蒸发。”Data Bridge 数据显示，冥想，已撑起了90亿美元的市场规模。根据相关调查，冥想的典型用户群体是受过高等教育的中年女性。此外，在200位世界级领军人物中，80%的人有冥想的习惯。
冥想概念最早源于佛教和印度教的精神训练，指通过静坐、观察自己的呼吸、想象意境等方式让自己进入宁静状态，帮助大脑清理各种杂念和负面情绪。当前，冥想类产品主要有移动APP、书籍、讲习班、冥想服务、冥想坐垫等。
美国是全球最大的冥想市场。预计2022年，其市场规模将达到20.8亿美元。新兴市场则主要集中在巴西、印度、墨西哥、俄罗斯这几个国家。相比于成熟市场而言，冥想类产品进入新兴市场的成本更低，但ARPU值（每用户平均收入）也不太高，因此，扩大受众范围是增加收益的最佳方式。
点评：冥想相关产业仍属于相对小众的领域，其市场规模也主要由高价值用户支撑。在我国社交平台搜索“冥想”二字，多是个人冥想打卡和冥想类相关课程，相关产业未成规模，且线上移动产品的渗透率还不高。凸显差异化、灵活设定收费模式、线上线下模式协同发展、以所在国的社会背景为依托，或许是冥想类相关产品未来的发展之路。
国 内
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04
你的无聊值多少钱？
一年里节日那么多，7月5日的“世界无聊日”你听过吗？对抗无聊的需求催生了“无聊经济”，谁能把无聊玩出花来，谁就是赢家。
无聊可以成为新潮。日本设计师川上贤司、美国Matt Benedetto致力于实现那些无聊的想法：装在鞋上的雨伞、不让别人看到进食动作的美食窗帘……无聊创造界达人“手工耿”更胜一筹，收获了百万粉丝，淘宝小店已有超7万人收藏。
无聊还能配上直播。早在2016年，B站的主播们一起参加了“天下第一发呆大会”，吸引了超过1000万名观众观看，单笔最高打赏达2492.1元；今年2月，抖音主播“谁家的圆三”靠直播自己睡觉，一小时收入6300余元。
大公司无聊起来更是赚足了眼球和讨论。2019年，麦当劳发布了可以叉着薯条蘸酱不弄脏手的薯叉和使麦乐鸡块跳水式蘸酱的跳水台。去年“世界无聊日”，北京汽车微博发文：“适宜条件下，将绅宝智道加热座椅调至三档，保持21天，即可孵出一只小鸡。”
点评：“无聊经济”的出现不仅是因为人们想打发时间，还因为想要对抗不确定性带来的焦虑和生活节奏过快带来的压力。纯靠无聊走红，吃的是无聊又新颖的福利，而随着热度散去，观众也会离开。对于内容行业从业者，如何满足观众需要陪伴和治愈的需求，才是新的思考方向，对于品牌而言，把产品和无用的想法结合，也能成为新的营销场景。
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05
“云养殖”兴起 自己看着长大的猪更香吗？
农产品(000061,股吧)又找到了一条增加销路的方式。
淘宝发布的数据显示，有200万人在淘宝直播里云养猪、小龙虾、鸡、蜜蜂、樱桃树等动植物，其中，尤以云养猪最受欢迎。从数据上看，上海、北京、深圳、广州、杭州成为最爱“云养”的五大城市。
与“电子宠物”概念不同，“云养殖”让观众近距离观察到自己购买的产品的“成长全过程”，不用自己操劳也可以体验养殖的乐趣。且得益于“云养殖”附加的沉浸感和参与感，消费者往往愿意支付更高的价格。陕西一场“云养猪”直播活动中，消费者需花费8888元认购猪仔，一头猪半年后会长到160～210斤。
点评：从本质上来看，“云养殖”并非旨在治愈和陪伴，而是电商+直播性质的云消费。随着5G时代的到来，“云养殖”能够为消费者带来更加真实丰富的“养成”体验。但若要走得更远，“云养殖”仍需解决上下游产业链不够完善、农产品标准化程度有待提升、商家的履约情况亟待监管等问题。还有更大的担忧就是，当这段足不出户的日子过去后，“云”该如何存活。
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06
网红低龄化，孩子也是“致富经”？
俗话说，出名要趁早。这几年，网红领域的小朋友越来越多，变现能力也不断增强。
最近，陕西咸阳的一个两岁宝宝在抖音走红，他打鼓的视频被父母上传至某音账号@九姑娘非洲鼓，吸粉20多万，宝爸向媒体透露，宝宝吸引了许多粉丝进店购买非洲鼓，甚至已经赚够了他的初中学费。不少人应该还记得，前段时间因模仿老师而走红的鹤岗初中生钟美美，就吸引MCN机构抛出了百万元签约费。
在国外，甚至还有孩子通过拍视频、当网红成为了亿万富翁。2019年的YouTube网红收入榜上，排名第一和第三的网红均是不满10岁的小孩子，荣登第一的是8岁的美国男孩Ryan Kaji，凭借玩具测评的系列视频，这位小朋友一年狂赚2600万美元（约合1.82亿元人民币）。
点评：广告大师大卫·奥格威曾提出广告创意中最受观众欢迎的3B原则：美人（beauty）、小孩（baby）、动物（beast）。这一法则在短视频时代依然适用，曾有研究显示，YouTube上儿童视频的平均浏览量是其他类型视频的3倍。不过，当孩子成为“产品”暴露在复杂的网络环境中，他们也更易受到伤害。父母、平台等需要把握好商业化的“度”，保护孩子健康成长。
