乡村旅游发展从来都不是孤立的一种旅游形式，它是乡村振兴的一种模式。竹泉村，一个兼具观光与休闲度假、景区旅游与乡村旅游的产品，一经投入市场，就受到了游客的青睐，并且实现了绿色崛起的可持续发展。作为乡村旅游的一面旗帜，竹泉村在乡村旅游的开发运营，景区生态环境保护，乡村公共治理，带动周边乡镇发展方面有很多值得借鉴的地方。

竹泉村，顾名思义，因竹而得名。竹是竹泉村的灵魂，为这北国的村落增添了气韵。在中国，竹子有特殊的含义，竹有节、虚怀若谷、耿直不阿，文人爱竹，沂南的汉子爱竹，中国君子爱竹。

沂南县竹泉村位于山东省临沂市沂南县北部，作为山东省第一个系统开发的古村落旅游区，不仅具有竹林、泉水、古村落的中国北方难得一见的桃花源式的自然环境，还保留和传承了沂蒙山乡特色民俗文化。曾获评“国家级水利风景区”、“中国人居环境范例奖”、“全国休闲农业与乡村旅游示范点”、“2013中国最美乡村”等多项殊荣。竹泉古村背倚玉皇山，中有石龙山，左有凤凰岭，右有香山河，前有千顷田，是中国传统的风水宝地。村中有一泉，泉边多竹，名竹泉。泉水四季恒温，富含人体必需的十几种微量元素，经鉴定符合国家饮用天然矿泉水标准，村人饮用此水多长寿、无恶疾。

村庄占地面积 1800 亩，包括竹泉村景区、红石寨景区、桃花峪溶洞景区和原始森林景区等。2007 年，青岛龙腾集团确定独资开发竹泉村，并决定投资 1.56 亿元进行整体打造。在2009 年，竹泉村被山东省旅游局命名为逍遥游示范点、自驾游示范点；2010 年被评为国家 4A 级旅游景区，2014 年，被农业部、住建部、原国家旅游局联合授予“中国十大最美乡村”的荣誉称号。2016 年，被住房和城乡建设部等部门列入第四批中国传统村落名录公示名单。龙腾集团是如何一步步将竹泉村旅游产业做大的呢？

开发理念

1、因地制宜、 突出特色的原则

作为历史沉淀深厚的传统村落，都有着独特的地理环境、自然风貌、人文风俗等景观，在村落景观规划中,需要详细勘察和了解本村的资源和景观现状,规划应突显村落特色，体现出乡土气息和乡土风情。

2、有利生产、发展经济的原则

村落作为当前农业人口的主要聚居地，其主要功能应该是为农民提供生产生活需要的产品。村落景观的生产生活功能主要体现在农业景观和村落景观，也是村落景观的美丽所在。通过村落景观规划充分利用乡村景观资源，调整产业结构，发展乡村旅游等多种经济。

3、保护文化、合理开发的原则

自然环境、民居院落、社会风尚、生活方式、民俗传统、宗教信仰等构成了地方文化的独特内涵，应加强保护。在村庄景观规划时，应对其仔细研究，反复推敲，把尊重地方文化独特的内容融人整体规划设计之中。

4、保护生态、 生物多样的原则

村落是一个有序、复杂、开放的生态系统。生态系统为生物自身和人类提供所需的物质、能量及良好的生存空间。村落景观规划要尊重各种生态过程，对村落周围环境作全盘考虑,营造丰富多样的植物群落，保护环境。

产业规划

（1）发展乡村生态旅游业，引爆村庄发展

利用村庄世外桃源般美景和独特沂蒙乡村文化，开发具有沂蒙特色的乡村休闲旅游业。按照乡村文化旅游目的地的要求，提升自然休闲内涵，开发生态旅游业态，引导传统农耕逐步向农业观光、农事体验、农居度假等附加值高的乡村旅游发展。

（2）培育特色文化村，梳理村庄品牌

编制古村落保护开发规划，强化村庄保护。在充分挖掘和保护古村落民居、古树名木和民俗文化等的基础上，美化村庄人居环境，将历史文化底蕴转变为具备生活体验内容的特色文化村。挖掘沂蒙传统农耕文化、山水文化、人居文化中的生态思想，打造成为弘扬农村生态文化的重要基地（3）发挥更大的社会效益，进一步带动当地经济发展

深入推进标准化创建，发挥示范带动作用。充分利用各类营销宣传渠道，推动生态文明建设，为当地村民开拓新的收入增长点，助推地方经济发展。

运作模式

（1）实施政府指导、市场运作与村民自主有机结合的整体运作模式

青岛龙腾集团作为竹泉村投资开发的主体，决定了由市场主导的首要原则，开发、经营和管理均采取市场化运作。县、镇两级政府分别成立旅游开发建设指挥部，选派专人专岗，出台扶持政策，协调处理关系，解决制约因素。

（2）规划先行，统筹兼顾景区的开发建设

秉承“保护性开发”的原则，高起点规划，将生态保护和地方历史文化内涵的发掘作为规划的重点，坚持在传承中发扬、在保护中开发。通过有效的开发，形成新旧两个竹泉村，景观相互映衬，功能互为补充，形成互利共赢的局面。

（3）因地制宜，打造发展新模式

利用竹林、泉水、古村落的资源优势，以古村生态和沂蒙民俗为文化特色，大力开发乡村休闲旅游业态。推进“一古一新”两个竹泉协调发展，古村保留原有风貌，打造成为旅游接待休闲产业聚集地，新村按照现代新生活标准，为村民提供宽敞舒适的居住环境。村民利用宅院，发挥专长，围绕“古村”开展旅游生意。两村和谐发展，村民安居乐业。这种超前的规划理念、新颖的产品设计，多赢的开发方式被誉为“竹泉模式”。

（4）以人为本，生产、生活、生态和谐发展

一是居住环境得到改善。新村按照高标准的规划设计，对生活用电、自来水、路灯架设、路面硬化、水冲厕所、沼气等设施进行统一的配套建设，并栽植绿化树木，形成规划整齐、环境整洁、配套完善的生态宜居村落。

二是生态环境得到保护。确定控制区域，对控制区内地下水开采、矿产资源利用、植被保护等进行严格管理。在景区的精心管理下，村内竹林面积逐步扩大，品种逐年增多，原有的臭水沟变成绿柳垂阴、鱼虾戏水的景观河道。

三是村民的文明程度得到了极大提高。游客的增多带来了更多的信息，改变了村民的观念。城市游客的增多，使村民剩余而零星的农副产品成为商品，不仅增强了村民的商品意识，更增强了村民根据社会需求生产商品的意识。

四是劳动就业得到改善提高。景区开发建设，对规划区内的农民土地采取了租赁政策，村民有了旱涝保收的土地收入，同时景区建设和管理需要大量的劳动力和辅助劳力，又有一大部分村民有了新的经济来源。旅游区的经营，又带动了周边特别是竹泉新村的第三产业，如零售商业、餐饮业、“农家乐”服务业等。

（5）管理规范，公共服务体系完善

竹泉村安全管理制度、环境卫生等各项制度健全，并设有应急预案，通过几年的完善，已逐渐形成一套具有普遍性和标准化的制度体系。有标准的游客服务中心和医疗救护点，能集中处理垃圾，所有污水经处理达标后才排放，形成了整洁、完善的环境基础设施。

（6）保障项目投入，推进建设制度

公司按照涵盖农村基础设施建设标准体系、环境提升标准体系、服务保障标准体系、产业经营标准体系和公共服务标准体系的美丽乡村标准体系，每年安排专项资金投入美丽乡村建设，同时，努力争取各种渠道的政策资金，为美丽乡村的开发建设提供资金保障，力求打造生态旅游精品。

（7）积极参与旅游标准化示范企业创建，提供项目支撑

2015 年，景区所在的沂南县被原国家旅游局列为旅游标准化试点县，竹泉村被列为第一批试点单位，各项标准建设正在不断提升和完善，旅游环境得到进一步优化，服务质量进一步提升，为生态文明（美丽）乡村标准化示范区建设提供了有力的支撑。

竹泉村作为沂南全域旅游发展的引领者、引爆者，在很多方面做了大量的尝试。他们夯实乡村基础产业，丰富乡村产业业态，引导村民多元发展，培养旅游服务水平，传承乡村传统文化；他们打造原真的乡村生活体验，营造返璞归真的田园情调，保留平凡生活的想象空间，制造未来生活的创意激情；他们树立古村的价值观念，通过丰富多彩的节事活动，传播传统文化和民间风俗，解读生活本质，促进人与人之间的感情交流，形成现实活化的历史沿革和文化继承。

我们由传统迈向现代化的过程中应怎样在现实结构中寻求传统优秀精神价值的架构并构建和谐社会，从而实现对传统的创造性转换，壮大和发扬中华文明，仍是一个古老而现实并愈益弥新的问题，值得深深思索。