文｜青眼 海苔

近年来，东南亚逐渐成为全球化妆品的热门市场。国际美妆巨头纷纷加大投入，认为东南亚是继中国之后的下一潜力市场。伽蓝、上海家化等中国化妆品主流企业把东南亚视为出海第一站，同时，它也成为诸多OEM/ODM企业的重要海外市场。

但拓展东南亚市场，庞大的穆斯林群体不容忽视。不久前，印尼伊斯兰教组织LP .POM -MUI（食品、药品和化妆品评定协会）称，2019年10月17日，印度尼西亚的清真法正式生效，化妆品的清真标签要求将于2024年10月17日开始强制执行。

“清真”，东南亚美妆市场的入门标配

根据皮龙研究中心发表的《环球宗教概况》报告，全世界近200个国家中，有57个是穆斯林国，超过六成居住在亚洲，两成在中东与北非。

东南亚国家中，穆斯林占整个地区人口近40%，马来西亚64%人口信奉伊斯兰教，印尼则高达85%。印尼也是全世界人口最多的伊斯兰国家，穆斯林人口超2亿。

近年来，随着印尼和马来西亚等国穆斯林中产阶级的不断壮大，在化妆品成分方面，消费者的消费意识显著提高，这也导致了对清真化妆品的需求增加。

据2016年公布的报告《全球伊斯兰经济年鉴2016-2017》显示，2021年全球伊斯兰化妆品市场规模有望达到810亿美元。

“清真”，在阿拉伯语中意为“合法的”“清洁的”。清真物品是指符合伊斯兰教法规，穆斯林群体能吃和使用的产品，这一概念适用于食品、医药、化妆品等生活用品各个领域。清真认证化妆品与普通化妆品不同的地方主要有三个方面：原料、生产和检测过程及品牌包装。在原料方面，清真认证的美妆产品不允许含有诸如猪肉明胶、角蛋白、胶原蛋白和酒精等成分；在生产和检测产品安全过程中，不允许用动物试验和动物源性物质，不得使用酒精进行生产线的清洁；在包装方面，也不允许有冒犯穆斯林的设计图案。

据中国海关总署数据，2018年中国对整个东盟的化妆品出口额仅次于美国和欧盟，高居第三，出口额增长了21%，对比2017年12%增幅明显加速。与此同时，以印尼为代表的穆斯林国已经开始将清真认证作为化妆品进口的强制性门槛。这意味着，中国化妆品企业拓展东南亚市场，清真认证必不可少。

各国家认证不通用，单个成本约6000元

目前世界上直接针对清真食品化妆品立法并有较为完整的管理制度的国家，有印度尼西亚、马来西亚、新西兰等。在国际市场上知名的清真（halal）认证机构有马来西亚JAKIM-halal、印度尼西亚MUI-halal、新加坡MUIS-halal、美国IFANCA-halal、菲律宾IDCP-halal等。

据了解，马来西亚JAKIM-halal是最早依照各种科学化品管认证发展出清真认证的标准，因此目前世界各地的清真认证都是以JAKIM-halal为蓝本发展。虽然，各国的清真认证标准对产品的要求大致相同，但并不通用，因此企业必须支付一定的认证费用去获得不同国家的认证。

马来西亚JAKIM-halal、印度尼西亚MUI-halal认证标志

大江生医是目前中国出口清真面膜最多的公司之一，已经拓展东南亚市场十年有余。大江生医运营总监陈彦任告诉青眼，清真认证是以产品个别申请，单个产品的认证成本大约在6000元左右。

譬如，大江生医的一款清真面膜要同时进入印尼和马来西亚市场，则需要同时取得JAKIM-halal、MUI-halal两个认证，成本共1.2万元左右。相关机构的稽核员会不定期不事先通知的到工厂稽核，另外，产品在没有升级更改配方的情况下，认证的有效期通常是2年。

相当于5-10年前的中国市场

目前，不少国际美妆巨头都已开辟清真化妆品业务。譬如花王、联合利华都专门针对穆斯林国家推出了全套的清真日化产品。欧莱雅也在印尼经营着一家通过清真认证的工厂，为该地区供货。

相较于品牌商拓展清真化妆品会引起一定的风险，例如非宗教信仰群体中一些抵制清真泛化的舆论也曾将联合利华推上风口浪尖，OEM/ODM企业或原料商开辟清真化妆品/原料业务则更为常见。像大江生医、科诗美丝、诺斯贝尔等均有承接清真化妆品代加工出口业务。

陈彦任强调，东南亚市场目前占大江生医护肤品总营业收入的25%-30%，但每年的增长幅度比欧美甚至中国大陆市场更快，年复合增长率约9%。“以我们在印尼、马来西亚的经验来看，此刻相当于5-10年前的中国大陆市场，是黄金时代。”

在他看来，工厂开辟清真化妆品业务主要面临三大挑战，配方原料的管理；生产线的切换与清洁；人员素养。据介绍，清真化妆品除了产品成分、成产环节以及工厂环境不允许出现猪的元素，酒精也是被严令禁止的。例如，一般化妆品生产中植物萃取和发酵体系通常会遇到酒精成分，是需要设法避免的，另外，生产线的清洁也需要用酒精之外其它的杀菌方式来代替。

除此之外，由于清真化妆品的工艺标准与普通化妆品不同，所以一般需要开辟新的生产线，这就需要一定的订单量来支撑盈利。

据陈彦任透露，大江生医的清真面膜生产线的月产量为800万片，“这样的订单量目前可以养活一条生产线。”另外，在开辟清真化妆品业务之前，通常需要先取得工厂的清真认证，这被客户视为有能力承接订单的前提条件。