在当今社会，受众缺乏对政治类信息的天然敏感性，这使得政务单位初入新媒体平台后举步维艰。但随着政务新媒体的变革与发展，一些政务媒体平台凭借自身努力，在经过思想和行为的双变革后，不断获得受众青睐，尤其在影响较大的社会事件中，体现出了必要且积极的舆论引导和信息公告作用。为社会安定和谐，承担起政治传播的责任。例如：共青团中央的全媒体矩阵打造，在内容生产策略、表达和呈现形态上顺时而动，紧跟时代发展，收获一大批忠实受众的喜爱。

在新媒体时代，如何通过自身变革进行有效的政治传播？以“共青团中央”为例：

从中我们可以得到启发，要提高我们政务新媒体运营的创新意识，主要围绕以下3个方面：

新媒体时代下，政务宣传面临的挑战越来越多，在工作当中，你是不是经常会有诸如以下的问题：

“政务宣传可以跟热点么？怎么跟？”

“共青团中央长图做的不错，怎么学习策划？”

“我们想制造个热点话题，应该怎么操作？”

这些问题反映出来一个最大的实际情况就是：宣传越来越焦虑，要做好的内容创意越来越难。最关键的是，宣传究竟应该如何去表达，很多政府单位都对此困惑不已。

我们借用营销思维来思考创新：

在传统媒体时代的营销，是采用“大创意+大媒介”，并用“产品+渠道覆盖”来驱动的时代。

▶例如：火了20年的脑白金，用一首歌（文案创意）+电视传播（当时大媒介），并且就是用产品和广告覆盖的形式来铺设营销。

而数字媒体时代的营销，则变成了“大创意+多媒介”、“小创意+多媒介”的形态。

▶例如：喜茶的火爆，是用跨界营销（联名）、饥饿营销（排队）、新媒体营销（前期本土吃喝玩乐公众号，后期微博小红书的高调宣传和个人kol带动），没有单一的覆盖模式，而是采取多地开花的形式，“大创意+多媒介”、“小创意+多媒介”把年轻群体的好奇心拉到最高，然后用品牌文化和价值运营，潜移默化的影响消费者。

同样地，在新媒体时代下，政务新媒体也需要通过推出适配不同平台的子创意，积极寻找并创造跨界、跨平台的话题式媒介和社交化内容。

因此，我们可以了解并学习到，新媒体时代的政务宣传关键词其实逃不开“内容、体验和互动”三个方面，而且这也是运营的好不好、走得远不远的三个核心。当下的政务宣传不仅需要持续输出优质的内容，还要打造更好的用户体验和互动，才能在广阔的新媒体宣传信息大海中，拉近与受众（信息接收者们）的关系。

而“内容、体验和互动”这几个关键词，就是掌政云政务宣传数字化服务平台的标签和产品方向。这里有政务新媒体学习平台提升你的内容写作及运营能力、政务新媒体应用平台帮你快速搭建具有创意的互动形式、舆情研判和分析平台助你有效预防分析舆情问题、研究院智库为你研究解决专业问题，实现“学”“用”“管”“智”一体化服务。

无论是向外学习购买服务产品，还是内部优化意识与时俱进，都是政务新媒体宣传想要发展得更好的有效方向。做好政务宣传的内容、体验和互动，从当下开始，从改变开始。

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掌政通集团，政务宣传一站式服务专家。与2021年自主研发上线“掌政云平台”。“掌政云”是全国首个聚焦“政务宣传数字化”的服务平台。致力服务于政务新媒体宣传、政务新媒体学习、政务新媒体互动、政务数字化管理、政务大数据监管等几个领域，提升政务数字化宣传、互动和管理能力。

目前已相继推出“政务新媒体应用平台”、“政务新媒体学习平台”、“舆情研判与分析平台”三大板块产品，全面护航政务宣传发展生态圈。

我们的优势：

●最早——2012年进入政务新媒体服务领域，是最早步入政务宣传+互联网领域的集团公司；

●最大——目覆盖长三角地区，拥有15家城市公司，是最大规模的宣传服务公司；

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●唯一——自主研发政务新媒体宣传一站式服务平台，从学习到运用到舆情研判，全国唯一；

●创新——服务非常多的知名政务号，创意宣传方式，案例被中央部级单位和部分央级媒体收录且点名表扬；

●规范——在具备强灵活性和强服务意识的同时，在数年的行业服务经验，积累完善了一套非常标准化制度化的管理体系；

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